Как на даче построить бассейн своими руками видео: 70 фото бюджетных вариантов из подручных материалов

Несмотря на сложность этого процесса, нет ничего невозможного, и Вы вполне сможете построить бассейн своими руками. Например, проведение работ с чашами из бетона, достаточно просты, и они не потребуют профессионального вмешательства. Ниже рассмотрим, что Вам потребуется.

Как построить бассейн своими руками?

• Выбрать место и вид применения;
• Определить размеры, количество дорожек, глубину;
• Подобрать желаемые материалы и оборудование;
• Согласовать проект;
• Приступить к непосредственной постройке.

Как построить бассейн на даче и выбрать место?

Чтобы построить бассейн своими руками, нужно решить, какую именно конструкцию вы хотите получить на выходе. Она будет в доме или на участке? Открытая или закрытая? Только для детей или для всей семьи? Отталкиваясь от этого, можно выбирать непосредственное место, чтобы правильно построить бассейн. На улице очень много препятствий для постройки – это неровность грунта, деревья, сорняки и насекомые.

Вы, скорее всего, не найдете идеальное место, но, по крайней мере, можете избежать главных ошибок. Обратите внимание, чтобы расстояние от построек (дом, баня, туалет и т.д.) было примерно в половину высоты постройки. Рядом не должно расти деревьев, мало того что они, могут повредить корнями чашу бассейна, а листья будут постоянно падать внутрь, так ещё они будут препятствовать прохождению солнечных лучей, и вода будет нагреваться очень медленно. Не помешает так же, знание того, в каком направлении обдувают господствующие ветра, тогда, можно будет рассчитать, к какому борту будет прибиваться различный мусор (например, те же листья).

Как определить размеры?

Размер имеет решающее значение в определении конечной стоимости всей стройки, поэтому к его выбору стоит отнестись крайне серьезно. Определяющий фактор здесь – человеческий рост. Для детского бассейна оптимальной будет высота полметра, и хотя он будет небольшим, зато очень дешевым в обслуживании. Для взрослых глубину придётся увеличить до полутора метров, если же вы любите прыжки в воду, рекомендую увеличить глубину ещё на метр, то есть при прыжках глубина в два с половиной метра будет оптимальной. С глубиной разобрались, теперь нужно определить количество дорожек, оптимальный размер дорожки 5*2 м, соответственно делая две дорожки размер будет — 5*4 м, три дорожки – 5*6 м, это достаточно условное обозначение, усредненный общепринятый размер. Чем больше размер бассейна, тем больше стоимость его обслуживания, поэтому, чтобы сэкономить, можно например, установить противоток, который создаст впечатление, что вы делаете заплывы на большие расстояния.

Как построить бассейн на даче?

Строительство начинается с рытья котлована. На месте, рекомендую сделать первоначальную разметку. Лучше всего выбирать ванны не сложной формы, это должны быть простые геометрические фигуры – прямоугольник или овал. В таких ваннах удобно плавать, они отлично впишутся в любой ландшафтный дизайн, и не придётся переплачивать за ненужные изыски.

Что касается рытья котлована – осмотрите грунт, с которым будете работать, если это глина, рекомендую копать яму глубже предполагаемой высоты, а оставшееся пространство заполнить галькой или щебнем. Если же почва с преобладанием песка – вам потребуется стяжка из бетона, чтобы выровнять поверхность. Итоговая глубина ямы и вид стяжки зависят от того, какую чашу вы приобрели. Разные ванны устанавливаются различно, по уровню поверхности, выше или ниже.

Ещё один не маловажный момент: если вы делаете чашу из бетона, то лучше проводить такие работы по осени, а после зимнего сезона устанавливать непосредственно чашу. Подведение труб для водозабора и фильтрации лучше доверить специалистам, ведь любая ошибка в этом вопросе может привести к катастрофе, вплоть до того что у вас затопит весь участок. Если ваша ванна предусматривает освещение, его установку так же рекомендую доверить профессиональным электрикам. Либо вовсе обойтись без неё.

После этого можно начать работы по бетонированию. Пространство между вырытой ямой и чашей нужно заполнить бетонной стяжкой, для этого к внешним стенкам бассейна вам нужно будет смонтировать пенопластовые пластины и параллельно заливать чашу водой, а пространство –стяжкой. Эта процедура выполняется постепенно, поэтапно, примерно по тридцать сантиметров. Так, шаг за шагом дойдя до верха ванны, аккуратно выкладываем поверхность вокруг бассейна. После полного высыхания бетона, можно приступить к отделочным работам. К чаше рекомендую установить несколько лестниц (количество зависит от выбранного размера). Внутренняя отделка бассейна остается на ваш вкус. Например, это может быть плитка, пленка, дерево или любой другой материал. У каждого из них есть свои минусы и плюсы, поэтому я рекомендую тщательно с ними ознакомиться, чтобы не испортить столь долгожданный проект, неправильно выбранным финалом. От отделки будет зависеть конечный результат, ведь именно она создает уникальный дизайн и непередаваемую атмосферу всего вашего участка в целом.

Не забывайте поддерживать благоприятную для человеческого тела температуру в 23-30 градусов (для деток подойдет вода 30-32 градуса, это очень важно соблюдать, чтобы они не заболели) и использовать специальную химию, чтобы предотвратить появление водорослей и болезнетворных бактерий. Так же производите своевременную фильтрацию воды, и не забывайте правильно консервировать ваш бассейн на зиму. При хорошем уходе, бассейн прослужит вам долгие годы.

Как построить бассейн на даче своими руками

Построить бассейн своими силами вполне реальноФото: Константин ИВШИН

Вам кажется, что самому построить бассейн на даче –невыполнимая задача? Это не так! Возвести его может даже неопытный строитель. Главное – следовать правильному алгоритму и нехитрым правилам. Изучив советы мастеров, «КП» составила пошаговую инструкцию.

ВЫБИРАЕМ:

Место. Определитесь с местом, где будет построен бассейн. От этого зависит успех всего предприятия. То есть нормальная служба водоема.

Убедитесь, что рядом с будущим бассейном нет деревьев. Их корни могут повредить конструкцию. Кроме того, во время сезонного листопада ветки и листья будут падать в воду и разлагаться. Оно вам нужно? Думаем, что нет.

Еще один важный момент – почва. Если у вас на участке есть глинистая, то она подойдет лучше всего.

Форму. Форма бассейна – не игрушка. К ее выбору нужно подходить ответственно и даже щепетильно.

– Многие выбирают для себя сооружение неправильной формы – лишь бы вид был необычным, – рассказывают специалисты строительного журнала «СтройРемНед». – Но такой бассейн сделать самому очень трудно, да и в уходе за ним могут возникнуть определенные проблемы.

Эксперты советуют выбирать дачные бассейны круглой, овальной или прямоугольной формы. Хотите необычности? Тогда дополните его красивой и оригинальной лестницей.

Подходящий материал. Есть два варианта: либо купить уже готовую чашу для бассейнов, либо сделать емкость самому.

– Готовые емкости удобны в монтаже, экологичны, устойчивы к влиянию внешней среды и безопасны. Но чаще всего их дизайн очень прост. В связи с этим многие дачники делают выбор в пользу самостоятельного возведения чаши, – объясняют в одном из строительных магазинов.

Есть несколько видов материалов, подходящим для строительства. Но большей популярность теперь пользуются бассейны из бетонных блоков (построить из них самому легче всего).

ДЕЛАЕМ ДРЕНАЖНУЮ «ПОДУШКУ»

Теперь можно приступить к строительству. Роем котлован – его глубина должна быть около 2 метров. На дренажный слой и бетон уйдет около 50 сантиметров, в итоге получится полутораметровый бассейн.

Затем необходимо создать дренажную «подушку». 15-сантиметровым слоем на дно песок и щебень (щебень – тоже 15 сантиметров). Утрамбовываем и укладываем одним слоем рубероид. Дренаж готов!

ЗАЛИВАЕМ ДНО БЕТОНОМ И…

Следующий шаг – заливка дна емкости бетоном. По словам экспертов, цемент следует брать не ниже марки M400.

– Слой раствора должен быть 5 сантиметров. Сверху его нужно армировать сеткой из проволоки 6-8 миллиметров и ячейками 15-20 сантиметров. Места стыков укрепляем тонкой проволокой, – объясняют в «СтройРемНеде». – Теперь слой арматуры следует залить еще одним 5-сантиметровы слоем бетона. Время от времени смачивайте его поверхность небольшим количеством воды – тогда бетон высохнет равномерно.

…СОБИРАЕМ БЛОКИ

Мы на финишной прямой. Начинается самое приятное – укладка стенок бетонными блоками. Это доступный материал, который можно приобрести в любом строймагазине.

– Блоки укладываются по периметру дна. В каждый третий ряд стоит положить арматуру для прочности, – советуют специалисты. – Если лестница для бассейна встроенная, тогда ее монтируют в одну из стен из блоков.

Блоки уложены, теперь дело за малым. Стены нужно покрыть слоем гидроизоляции, установить необходимое оборудование и облицевать любым выбранным способом.

НА ЗАМЕТКУ

Чем темнее, тем глубже

Наш бассейн почти готов. Осталось сделать его отделку. Керамическая плитка, пленка ПВХ, мозаика… Настоящее поле для творчества! Цвет лучше всего выбрать синий, голубой или зеленый – за счет этого вам удастся создать эффект морской волны.

– Чем темнее будет окрас чаши, тем глубже она будет казаться, – говорят эксперты портала «СтройРемНед».

А В ЭТО ВРЕМЯ

Дубовые веники очистят кожу, а эвкалиптовые – помогут справиться со стрессом

Зима подходит к концу, поэтому самое время отправиться в баньку. Чтобы процесс принес не только удовольствие, но и пользу для здоровья, нужно правильно выбрать веник. Дело это не такое простое, как кажется.

Самые популярные в России веники – из березы. В них целая кладезь полезных веществ! В березовых листьях содержатся эфирные масла, витамин C, провитамин A… Особое достоинство березового веника – сильное расширение мелких бронхов. Оно облегчает отхождение мокроты и улучшает вентиляцию легких. Особенно полезно это для курильщиков.

Не меньшим спросом пользуются дубовые веники. Они могут снижать артериальное давление, поэтому идеально подходят для гипертоников. Такие веники обязательно принесут пользу людям с проблемной кожей. Содержащиеся в их листьях дубильные вещества оказывают на кожу противовоспалительное действие.

– После посещения парной кожа становится матовой и упругой! – утверждают бывалые банщики.

Есть и экзотические веники. Например, эвкалиптовые. Они помогают при ревматизме, суставных и мышечных болях. Но главное достоинство у них другое.

– Холодящий, терпкий аромат эвкалипта мобилизует нервную систему, помогает восстановиться после стресса и болезни. А также увеличивает энергию, ответственную за долголетие, – рассказывают в одном из специализированных магазинов.

Крытый бассейн на дачу своими руками? Из поликарбоната пошаговая инструкция +Видео

Отдых и оздоровления сейчас оставляются лишь мечтой для многих людей, ведь не каждый может позволить себе поезду на море. Причина тому проста – мало денег. Это не радует, но ситуацию можно исправить, если вы счастливый обладатель загородного домика. Если море недостижимо, то можно сделать крытый бассейн на даче, что тоже порадует вас и вашу семью.

Нужно лишь приложить немного усилий, и дачный участок станет прекрасным домашним курортом. Еще несколько лет назад было практически нереально создать на участке искусственный водоем.

На сегодняшний день этот предмет роскоши может позволить себе каждый. Да-да, а все потому, что чаши для купания в своем многообразие видов и цен настолько расширились, что выбрать бассейн по своим средствам не составит труда.

Содержание:

• 1 Крытый бассейн на даче своими руками Стоит ли оно того?
• 2 Какой бассейн выбрать?
  • 2. 1 Стационарные
    • 2.1.1 Бескаркасные конструкции встроены в землю
    • 2.1.2 Встроенный бассейн
  • 2.2 Разборные
  • 2.3 Надувные
• 3 Из чего делают крытые бассейны для дач?
  • 3.1 Разделение по типу наполнения
  • 3.2 Материалы отделки
• 4 Расположение
• 5 Размеры
• 6 Оформление крытого бассейна на даче
  • 6.1 Растения в качестве декора
• 7 Дополнения

Крытый бассейн на даче своими руками Стоит ли оно того?

Построить бассейн на участке – отличный способ отдыха в летнюю жару. Если он приличных размеров, то можно не только плескаться, а делать заплывы по утрам и вечерам. А как много радости получат дети! Великолепное самочувствие вам обеспечено.

Да и дачи 21 века уже не так похожи на те, что были раньше. Сейчас за город еду не для того, чтобы морить себя посадкой огурцов и помидоров, а также многими другими хоз. работами. Измотанные темпом жизни города жители крупных городов превращают участки в зоны отдыха, оформленные «под себя», а бассейн в этом случае будет отличным дополнением.

Искусственный водоем на даче – это не только новая зона комфорта, но еще и место особого микроклимата и даже резервуар с водой для экстренных случаев, когда нечем полить клумбы. В целом, польза бассейна очевидна, если вы правильно установите емкость и будете эксплуатировать ее строго по инструкции.

Какой бассейн выбрать?

На современном рынке вы найдете три популярные категории бассейнов:

1. Разборные.
2. Стационарные.
3. Надувные.

Все они отличаются по форме, конструкции и размерам. Это главные параметры, которые повлияют на выбор. Вы сами выберете, на чем остановиться, исходя их размера участка, ландшафтных условий и предпочтений. Но следует сказать, что каждый из вариантов по-своему хорош.

Купить бассейн в интернет магазине =>>

Стационарные

Название говорит само за себя. Такие емкости устанавливают под ключ. Такие бассейны бывают или средние, или большие. По типу  установки их делят на:

1. Каркасные
2. Бескаркасные

Бескаркасные конструкции встроены в землю

Для эксплуатации такой модели, ее придется оснастить некоторыми системами, по минимуму, это система подачи воды, слива и очистки. Если вы не позаботитесь об этом заранее, уже через пару недель вы будете плавать не в чистой водичке, а в грязной жиже. Вы можете отказаться от системы очистки, но подумайте сами – куда вы будете сливать 14 тонн воды, и во сколько вам обойдет наполнять бассейн каждые 2 недели чистой водой? Эти расходы будут дороже, чем вы один раз приобретете и установите очистку.

Встроенный бассейн

Шикарно выглядит, и если вы морально готовы вынести все трудности с установкой и обустройством, то не стоит отказываться от этого варианта. Если нет, отдайте предпочтение каркасной емкости, так как проблем (и затрат) по установке будет в разы меньше.

А вот многие дачники в серьез обеспокоены тем, что им придется тратить массу времени на чистку, поэтому приняли решение сделать крытый бассейн на даче своими руками. Это верное решение, так как бассейн нужно будет чистить всего раз в полгода.

Выбирая тип емкости на дачу, не забывайте про климатические особенности региона. Большинство емкостей даже без воды просто не выдержат местные морозы, поэтому придется потратиться на морозостойкие модели.

Разборные

Такие бассейны по размерам относят к малым и средним. Все дело в том, что собрать каркас самостоятельно почти невозможно, да и стоит процедура достаточно дорого. Но плюс модели в том, что она идеальна для неохраняемых участков. Его можно собрать, залить воду по приезду, а осенью демонтировать и отправить в сарай.

Этот вид бассейна тоже нуждается в фильтрации, но можно не устанавливать сложные системы. Для малых объемов можно ограничиться дезинфекцией реагентами, которые безвредны и высококачественные.

Надувные

Естественно, что такие бассейны не могут быть больших размеров, что замечательно. За счет размера бассейн подойдет для тех владельцев, чьи участки не такие большие, а преимущество в том, что хранить такие модели не проблематично – можно сложить их даже в диван. Еще бассейн можно брать с собой на пикник. Для больших моделей предусмотрен каркас из металла – его собирают из полых трубок (из алюминия).

Из чего делают крытые бассейны для дач?

Выбирая бассейн, следует помнить, что они могут быть из любых материалов. Это особенно актуально для стационарных моделей. Производителям полюбились такие материалы, как пластик, полипропилен и иные композитные материалы.

Изделия из полипропилена обладают хорошими характеристиками и отлично переносят температурные перепады. Их можно использовать круглый год.

Пластиковые емкости более хрупкие и могут лопнуть при понижении температуры. Его не используют для создания больших резервуаров, а для средних размеров он не редкость. Еще его используют для складных конструкций и декоративных цветных бассейнов.

Более практичные модели делают из композита. Материал может трансформироваться, а корпус не пробивается. Стенки невозможно оцарапать или сломать. Такой бассейн будет долговечным, поэтому его используют для создания крытого бассейна.

Но у всех видов есть один недостаток – у них стандартный внешний вид, поэтому если вы хотите необычных бассейн, вам потребуется построить его самим. Да, дорого, но зато так, как душе угодно.

Купить бассейн в интернет магазине =>>

Разделение по типу наполнения

По способам наполнения бассейны могут быть:

• Переливные.
• Скиммерные.

В первых моделях в резервуаре делают решетку, через которую в накопитель попадает переливавшаяся вода. Такая система визуально увеличивать размер емкость и позволяет всегда держать определенный уровень воды.

В скиммерныз моделях все несколько иначе. Их не наполнишь до краев минимум 15 см, так как нет накопителей. Вода, попавшая в резервуар, очищается через скиммер. Это не затратный вариант, поэтому он пользуется огромной популярностью в частном секторе.

Материалы отделки

Крытый бассейн на даче своими руками можно отделать такими материалами:

• Полипропилен.
• Мозаика.
• Плитка.
• Пленка ПВХ.

Пленка продается в рулонах и может быть любого цвета. Самые популярные – это синие, белые, голубые оттенки. Роль такой отделки имеет двойное значение: гидроизоляция и эстетика.

Полипропелен представляет собой полимер, который имеет высокую прочность, его легко сваривать и он стойкий к агрессивным условиям климата. Обычно покупают полипропилен голубого цвета.

А вот мозаику и плитку выбирают с низким уровнем водопоглощения. Керамика используется для отделки бассейна общего пользования, а мозаика отлично впишется в ландшафт дачного участка. Бассейн с такой отделкой будет казаться визуально глубже.

Купить бассейн в интернет магазине =>>

Расположение

Мало выбрать бассейн, следует продумать, как вы будете ухаживать за ним, поэтому предлагаем спланировать все заранее.

Важно: если у вас на участке глинистая почва, то это идеальный вариант для установки.

При планировании размещения емкости учтите такие моменты:

1. Если у вас почва глинистая, можно даже не выбирать место для установки. При выходе из строя гидроизоляции она приостановит утечку воды.
2. В месте, где вы планируете разместить бассейн, должен быть естественный уклон. В таком случае вам будет проще вырыть котлован и подобрать место для установки сливной системы.
3. Не стоит размещать крытый бассейн на даче там, где есть тень от высокорослых деревьев. Растения чувствуют влагу и могут запросто повредить гидроизоляцию. Самые агрессивные деревья – ива, каштан и тополь.
4. Если бассейн будет расположен близ водопровода, это облегчит наполнение емкости водой.

Размеры

Соотношение длины и ширины соотносят с общим предназначением. Если вы хотите делать заплывы, отдайте предпочтение прямоугольной форме. Для простого «поплескаться» лучше сделать круглую форму. Немаловажна будет и глубина. Если вы любитель прыгать с бортика, то дно должно быть как минимум на глубине 1,5 м. Для размещения вышки или трамплина понадобится глубина больше – хотя бы 2,5 м. Но можно сделать чашу глубже в месте для прыжков, а после вывести на стандартную глубину.

Больше всего сложностей с созданием крытого бассейна своими руками будет комбинированный тип, который подойдет и детям, и родителям. Зоны придется отделить перегородками, которая будет идти от самого дна. Так дети будут защищены от попадания на глубину.

Внимание! В таком типе бассейна следует делать пологое дно, которое будет плавно опускаться. Резкие скачки недопустимы из соображений безопасности, ведь идя по дну можно ненароком пропустить черту и захлебнуться. Не пренебрегайте этим советом.

Купить бассейн в интернет магазине =>>

Оформление крытого бассейна на даче

Когда вы подойдете к декорированию, не забывайте, что у вас именно бассейн, а не пруд, и оформить его следует соответственно. Это делают с использованием мостовой плитки или деревянного настила. Чашу бассейна можно спрятать за ступенчатым настилом. Если у вас планируется большой стационарный бассейн, доверьте это дело профессионалам.

Отличительным признаком от пруда будет наличие системы очистки, слива, к примеру, подогрева/противотока. Для этого вам потребуется подсобное помещение, которое можно сделать в виде красивого домика. Дизайн помещения или крыши бассейна не требует изысков.

Растения в качестве декора

Если крытый бассейн на даче будет размещен на улице, определитесь, что вы хотите видеть вокруг. Расписывая план и выбирая идею растений, не нарушайте главное правило:

«не нужно высаживать растения возле бассейна или на его берегу. Вода, с содержащейся в ней хлором, убьет их, и про комфортное купание среди прекрасных растений можно будет забыть»

Чтобы все сделать в лучшем виде, растения нужно будет высадить в кадки или контейнеры. В этом случае не будет взаимодействия с обработанной водой.  Касаемо самих растений, выбирайте те, которые смогут выдержать все погодные условия. Сюда относятся можжевельник, китайская роза, олеандр, агапантус, юкка славная, южная кордилина.

Дополнения

Сделать своими руками крытый бассейн на даче не так уж сложно, но украсить его и сделать полноценной зоной отдыха непросто. В этом вам поможет подсветка бассейна. Так, вы сможете наслаждаться купанием по вечерам. Еще эффектно будет смотреться камин или кострище. Такие элементы будут расслаблять, и добавят уюта.

Купить бассейн в интернет магазине =>>

Любопытные ютуберы вручную строят сказочные бассейны и секретные храмы

Youtube может быть странным и прекрасным местом. Давайте посмотрим, есть леди Опосом (по нашему мнению, бесспорная королева Youtube), фолк, поющий Кардашьян из Восточной Европы, и парень, который водит нас по мертвым торговым центрам и мотелям во время обеденного перерыва — хотя, возможно, вам больше нравится смотреть. Итальянские бабушки готовят самую редкую в мире пасту. Так что есть что-то для всех. Но есть еще что-то под названием «примитивные технологии», целый жанр создания контента на видеоплатформе, который затянет вас в кроличью нору…

Начнем с того, что подземные бассейны со свечами — это лишь верхушка айсберга. На Youtube есть сотни видеороликов и десятки конкурирующих каналов (честно говоря, мы сбились со счета), которые, похоже, пытаются превзойти друг друга с еще более диковинными сборками «ручной работы». В 15-минутных таймлапсах обычно один или два строителя без рубашки и босых в дикой природе копают землю, пока не создадут невероятно сложный миниатюрный аквапарк, лабиринт или райскую виллу. Миниатюры Youtube — чистая приманка для кликов, обычно отфотошопленная, но конечный результат действительно поразителен. Насколько это на самом деле сделано вручную, это уже другая история, но мы вернемся к этому чуть позже…

Итак, все началось с одного (без рубашки) человека, Джона Планта (вверху), также известного своим поклонникам как «мужчина», с канала под названием Primitive Technology. Живя в Крайнем Севере Квинсленда, Австралия, Джон загружал видео с 2015 года, демонстрируя свои впечатляющие навыки изготовления инструментов для выживания и жилищ ручной работы, используя только материалы, найденные в дикой природе, — а-ля Робинзон Крузо. В одних только синих шортах он стал чем-то вроде интернет-гуру по жизни в «каменном веке», набрав более 950 миллионов просмотров и доход от рекламы более 500 000 долларов США в год, прежде чем он заключил свой собственный контракт с книгой. Но вы не найдете Джона, создающего какие-либо замысловатые фэнтезийные бассейны или грязевые особняки — на его канале нет уловок и прибамбасов. Его кропотливый процесс визуально аутентичен, прозрачен, а результаты, хотя и впечатляющие, гораздо менее сложные. Однако успех формулы Джона на его канале «Примитивные технологии» породил не только несколько подражателей…

Сегодня в глубинах Youtube есть всевозможные аккаунты с такими названиями, как «Примитивные навыки», «Примитивное строительство», «Примитивное средство выживания» или «Примитивная технологическая идея». , опираясь на успех оригинального канала Джона, но поднимая его на новые высоты и глубины. Введите на Youtube такие слова, как «подземный храм с плавательным бассейном», и вы найдете целую кучу видеороликов, снятых, как мы можем только предположить, в середине джунглей, которые также собирают миллионы просмотров, иногда по миллиону в день и сотни. тысяч долларов в месяц дохода от рекламы. Популярный юго-восточный азиатский веб-сайт Coconuts.com уже немного покопался в этом новом интернет-феноменах, пытаясь выяснить, кто стоит за этими каналами, но у него осталось больше вопросов, чем ответов. Хотя им удалось установить, что большинство учетных записей выходит из Камбоджи и начали набирать обороты в 2018 году, связаться с кем-либо из создателей было практически невозможно.

«Между прочим, возникли сомнения в подлинности этих видео, некоторые утверждали, что они обманчиво отредактированы, чтобы скрыть тот факт, что большая часть фактического строительства велась за кадром с использованием электроинструментов».

Существует также теория, что большинство аккаунтов на самом деле могут принадлежать одному и тому же создателю; возможно, целая студия где-то в камбоджийских джунглях, штампующая эти вирусные видео по различным каналам, чтобы максимизировать доход от рекламы. Идея неуловимой контент-студии за камерами вызывает дополнительные вопросы о том, кто именно босоногие строители, изображенные на камере. Достаточно углубитесь в жанр, и вы столкнетесь с некоторым вызывающим удивление «творческим направлением», например, участники издают обезьяноподобные звуки во время сборки, как будто им предписано выступать, как стереотипы о мальчиках из джунглей «Маугли». Coconuts.com также опубликовал разоблачение обнаруженного ими поджанра, в котором молодые босоногие мальчики пожирают экзотических животных в дикой природе, издавая обезьяньи звуки. В ответ на файлы с жалобами Youtube заблокировал несколько таких аккаунтов.

С такой малой прозрачностью закулисной жизни, даже на каналах, которые, казалось бы, просто создают забавный контент, создавая причудливые водные объекты посреди джунглей, разуму трудно не блуждать в более темных тонах. место. Получают ли строители надлежащую компенсацию за то, что вырезали эти невероятные сооружения якобы вручную? Это какая-то мафиозная операция Youtube, использующая людей для получения прибыли?

«Остальные из нас, — пишет Coconuts.com, — просто будут пытаться понять, что, черт возьми, происходит».

И, конечно, у нас есть еще много вопросов. Мол, бассейны и глиняные особняки они сохраняют после того, как сняли клипы? Что случилось с крокодилом, которого они оставили в храмовом пруду? Как они делают воду такой синей? Предлагают ли они свои творческие услуги по строительству роскошных эко-курортов? Потому что они, вероятно, должны быть правы?! Лишь бы с ними можно было связаться. И что не так с этими сумасшедшими миниатюрами, отфотошопленными?!

Если вы тоже решите нырнуть в эту кроличью нору Youtube, возможно, вы найдете для нас ответы.

Мама поделилась видео, на котором дочь наслаждается бассейном, оборудованным для инвалидных колясок

Мать из Иллинойса рассказывает об инклюзивном дизайне, поделившись видео, на котором ее дочь наслаждается бассейном, оборудованным для инвалидных колясок.

В начале этого месяца Катрина Плачек разместила видеоблог на YouTube о том, как ее дочь Даллас пользуется специальной инвалидной коляской для бассейна в Tiff’s Place, доме отдыха, доступном для инвалидных колясок, в Чулуоте, Флорида, примерно в 22 милях к востоку от Орландо.

В соответствующем посте в Instagram она спросила: «Вы когда-нибудь видели водную инвалидную коляску в доступном бассейне?»

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация, опубликованная Discover With Dallas (@discover_with_dallas)

«Они не плавают и могут быть полностью погружены в воду», — продолжил Плачек в подписях к видео. «У них есть блокирующие колеса и конструкция, препятствующая опрокидыванию. Для безопасности также есть ремень безопасности. Очень нравится эта доступность!»

ПОДРОБНЕЕ: Малыш с церебральным параличом наслаждается волнами благодаря специальной инвалидной коляске

Плачек рассказала программе «Доброе утро, Америка», что она и ее семья были впечатлены тем, насколько инклюзивным был уникальный дизайн инвалидной коляски, отметив, что традиционные инвалидные коляски имеют детали, которые легко ржавеют под воздействием воды.

Редакторские выборы

• 1

  МАМА В МОСТ — как раньше. Он был сделан из ПВХ», — вспоминает Плачек. «Мы сидели в Далласе там, и у него был только пандус, а затем вы объезжаете зону пандуса, а затем он становится глубоким, но внизу есть что-то вроде лежачего полицейского, поэтому вы знаете, что не нужно идти туда, где он падает. Так что, если вы Если ты инвалид-колясочник, ты не упадешь на самое дно».

  «Было действительно здорово видеть, что весь дом [в Tiff’s Place] был спроектирован с учетом потребностей людей в инвалидных колясках», — добавила мама четверых детей.

  Катрина Плачек

  Даллас, ее мама Катрина Плачек и сестра Бруклин наслаждаются доступным бассейном в Tiff’s Place, доступном доме для отдыха во Флориде.

  Даллас, которой сейчас 8 лет, родилась недоношенной в 28 недель и страдает параличом паралича спастического паралича, который поражает ее руки и ноги и мешает ей ходить, по словам ее мамы. Состояние требует, чтобы Даллас ориентировался в мире по-другому, и Плачек надеется пролить свет на это через социальные сети.

  Катрина Плачек

  Даллас в возрасте 1 года, играет в детской тарелке в марте 2015 года.

  Плачек сказала, что начала делиться историей и жизнью Далласа на своих страницах «Открой для себя Даллас» в Instagram и на YouTube после одного важного опыта с инвалидной коляской. качели в местном парке. До этого опыта семья перестала посещать парки с Даллас, потому что там не было никаких доступных для нее развлечений, но вид и использование качелей для инвалидных колясок изменили все.

  Катрина Плачек

  Даллас впервые использовал качели для инвалидных колясок в июле 2021 года. Это было сделано в парке Поттаватоми в Сент-Чарльзе, штат Иллинойс.

  «Я никогда не думал об этом, например, насколько это важно, и видеть, как инклюзия заставляет кого-то чувствовать себя перед вашими глазами. Это было похоже на: «Я думаю, что мне нужно показать миру, что это значит для таких детей, как она», — рассказал Плачек. «Вы действительно не думаете об этом, пока не окажетесь в инвалидной коляске, потому что мы живем не в том мире, и когда у вас есть ребенок, который не может много куда ходить, вы просто перестаете ходить».

  Катрина Плачек

  Даллас на инклюзивной детской площадке на озере Цюрих, штат Иллинойс, май. По словам ее мамы, Даллас помог собрать деньги в ее терапевтической школе, чтобы построить детскую площадку.

  Катрина Плачек

  Даллас впервые надела ортопедические стельки в декабре 2014 года. церебральный паралич.

  БОЛЬШЕ: Этот 3-летний ребенок с церебральным параличом, считающий свои шаги, вдохновляет

  «Важным моментом в ее аккаунте в социальных сетях, в котором я уверен, является то, что он представляет сообщество людей с ограниченными возможностями, а не обязательно представляет мою историю», — сказал Плачек. «Я думаю, что это трудно найти у детей с социальными сетями, на страницах детей-инвалидов, потому что их много. ребенок.»

  Сообщения Плачека о плавательном бассейне, доступном для инвалидных колясок, с тех пор были сняты, и комментарии были положительными, сказала она. Она надеется, что импульс сохранится и что больше мест и продуктов можно будет разрабатывать с учетом инклюзивности и доступности.

  «Самое главное, чтобы люди думали о детях-инвалидах и думали о взрослых-инвалидах, когда они занимаются бизнесом, или проектируют детскую площадку, или если школа строит новую, обновленную детскую площадку,» — сказал Плачек.

  7 видеороликов, которые гарантированно изменят ваше представление о беженцах

  Поднимите руку, если вы когда-либо слышали фразу «Поставьте себя на чье-то место». Это было одно из самых распространенных выражений, которые мои родители использовали, когда я рос, пытаясь заставить меня взглянуть на ситуацию с другой точки зрения.

  Многие люди думают, что если бы вы могли бы просто поставить себя на место кого-то другого, возможно, вы бы поняли, почему жизнь не так проста, как вам кажется.

  А как насчет жизни людей в затяжных кризисах с беженцами по всему миру? Насколько просто для того, кого никогда не коснулись такого рода опустошение и насилие, представить себе, на что похожа жизнь? Давай попробуем.

  Могли бы вы представить, как будет выглядеть жизнь беженца? Можете ли вы представить себе трудности и ежедневные трудности, с которыми вам придется столкнуться?

  Возможно, я наивен, но я не думаю, что каждому легко понять изменения в жизни человека, ставшего перемещенным. К счастью, есть инструменты, которые могут помочь понять, что переживает другой человек. Фильм оказался одним из самых эффективных методов создания чувства сопереживания и сострадания.

  Еще один мощный инструмент, помогающий аудитории понять ситуацию, — переформулировать ее в знакомом контексте. Сместив дискуссию со статистики беженцев и переориентировавшись на отношение тех, кто может быть не уверен в том, кто такие беженцы, можно создать связи через общий опыт и улучшить понимание.

  Представленные ниже видеоролики преследуют одну цель: привлечь внимание к делу беженцев с новой точки зрения.

  Они заставят вас представить, как будет выглядеть сирийский кризис в Нью-Йорке или Лондоне, увидеть, что год конфликта может сделать с ребенком, но, что наиболее важно, признать беженцев обычными людьми.

  Я гарантирую, что после просмотра этих видеороликов вы увидите нынешний кризис с беженцами с другой точки зрения. Так что расшнуруйте свою обувь и вперед, шагните в их мир.

  ---

   

  1. Самое шокирующее видео второго дня

  Эта кампания была смоделирована на основе популярного формата «одна секунда в день», когда люди рассказывают о годе своей жизни или жизни своих детей с помощью односекундных клипов. Вы видите, как ее жизнь меняется за год конфликта, когда реклама заканчивается предложением: «То, что этого не происходит здесь, не означает, что этого не происходит».

  Видео, созданное организациями Save the Children и Don’t Panic London, набрало почти 50 миллионов просмотров. Сотрудничество переосмысливает сирийский кризис в западном контексте и направлено на то, чтобы напомнить людям, что насилие в Сирии все еще вполне реально. Don’t Panic сказал: «Наше решение состояло в том, чтобы рассказать историю, которая познакомила бы с реалиями Сирии, и для этого мы объединили форматы «одна секунда в день» и «замедленная съемка», чтобы создать новый способ демонстрации. мир обычной девушки рушится всего за год».

  2. Что, если бы Манхэттен…

  Что, если бы Манхэттен был Сирией? Фонд Хамди, благотворительная организация, действующая совместно с УВКБ ООН, выпустила мощное видео о бедственном положении миллионов сирийских беженцев. На нем обычно шумный район Нью-Йорка Манхэттен изображен как пустынные, заброшенные руины — его сигналы пешеходного перехода никому не подмигивают, а в вагонах метро нет пассажиров.

  «Если 1,5 миллиона человек, живущих на Манхэттене, покинут свои дома, — гласит подпись к видео, — мир это заметит».

  3. Вы бы отдали свою куртку Йоханнесу?

  Норвежская некоммерческая организация SOS Children’s Villages установила скрытую камеру, на которой мальчик без пальто замерзает на местной автобусной остановке. Большинство людей останавливались, чтобы помочь мальчику, предлагали свои пальто и шарфы, спрашивали, не нужна ли ему помощь, и сидели с ним, чтобы убедиться, что он в безопасности.

  Объявление заканчивается вопросом «Вы человек, который будет действовать, когда вы видите кого-то, кто нуждается в помощи?» и призыв отправить помощь сирийским детям.

  4. Так ты думаешь, что сможешь остаться Реалити-шоу

  Итак, ты думаешь, что сможешь остаться — пародия на всемирно известное телешоу «Так ты думаешь, что умеешь танцевать». Норвежская организация просителей убежища (NOAS) хотела повысить осведомленность о просителях убежища, которым часто отказывают по тем же причинам, что и в кампании. Участники кампании — вымышленные люди, но их истории основаны на реальных делах о предоставлении убежища, которые ведет NOAS.

  «Мы хотим показать истории некоторых из тех, кто бежал в Норвегию в нашем шоу талантов. Мы представим таких людей, как Амир, который, исходя из нашего опыта, должен получить вид на жительство в Норвегии, но, тем не менее, ему было отказано в его ходатайстве о предоставлении убежища», — говорит Мари Сейльскьер, советник NOAS.

  5. Взгляните на беженцев новыми глазами

  Это захватывающее видео было частью инновационной кампании по борьбе с ксенофобией, которая побуждает болгар «взглянуть на беженцев новыми глазами». Мощный слоган и реклама пытаются установить эмоциональную связь со зрителем и призывают его посмотреть на беженцев через другую призму.

  «Идея этой кампании, самой амбициозной, которую мы когда-либо запускали здесь, состоит в том, чтобы побудить людей увидеть беженцев такими, какие они есть — обычными людьми, бежавшими от ужасного насилия и преследований», — говорит Ролан-Франсуа Вейль, представитель УВКБ ООН в Болгария.

  6. Социальный эксперимент «Беженцы — отбросы»

  Этот социальный эксперимент, который проводился в Австралии, начинается с того, что мужчина носит табличку с надписью «Беженцы — отбросы». Это вызывает гневную реакцию местных жителей, а один пешеход даже срывает вывеску с демонстранта.

  Но какова реакция публики, когда он меняет свой плакат, чтобы сказать: «Помогите беженцам?» Посмотрите видео, чтобы узнать.

  Видео было создано для запуска кампании Act for Peace по сбору средств для Ration Challenge. Вы можете узнать больше о Ration Challenge и Act for Peace здесь.

  7. Облака над Сидрой: опыт виртуальной реальности

  Это потребует от вас немного больше усилий, но это определенно самое мощное видео в этом списке.

  «Облака над Сидрой» — это иммерсивный опыт, созданный для Организации Объединенных Наций с использованием платформы виртуальной реальности Samsung Gear 360 градусов. В этом 8-минутном новаторском фильме молодая девушка-беженка из Сирии отправляет вас в путешествие в виртуальной реальности по лагерю Заатари в Иордании.

  Чтобы получить полный опыт, вам нужно будет загрузить приложение VRSE для своего смартфона в дополнение к его просмотру через программу просмотра виртуальной реальности, например, как 10-долларовый картон, разработанный Google. Видео выходит за рамки традиционных фактов и предлагает зрителям уникальное путешествие к пониманию того, на что похожа жизнь в лагере беженцев.

  «Идея состоит в том, чтобы вызвать сочувствие к 3,5 миллионам сирийских беженцев, живущих за пределами Сирии», — сказал продюсер Сократес Какулидес.

  Эти видеоролики — лишь некоторые из многочисленных кампаний, направленных на распространение информации о беженцах. Мы пропустили кого-то из ваших любимых? Расскажите нам в комментариях ниже.

   

  Если вы хотите опубликовать эту статью на своем веб-сайте, ознакомьтесь с нашей политикой в ​​отношении повторной публикации.

  Как максимально эффективно использовать рекламный бюджет

  Реклама в социальных сетях просто необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

  Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата становится все труднее и труднее. Дни распространения вируса без небольшого повышения могут быть потеряны навсегда.

  Конечно, переходить от органичной социальной стратегии к реальным деньгам может быть страшно. Поэтому важно понимать все варианты.

  В этом руководстве мы объясним, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении расходов.

  Виды рекламы в социальных сетях

  Стоимость рекламы в социальных сетях

  Советы по рекламе в социальных сетях

  Бонус: загрузите бесплатное руководство по социальной рекламе и изучите 5 шагов по созданию эффективных кампаний. Никаких уловок или скучных советов — только простые и понятные инструкции, которые действительно работают.

  Типы рекламы в социальных сетях

  Реклама в социальных сетях — это гиперпрямой способ привлечь нужную аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых клиентов или постоянных клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A/B-тестирование.

  Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

  При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее вовлечена, наиболее сконцентрирована и наиболее доступна?

  Ориентация на подростков? TikTok — это место, где их можно найти. Тем временем мамы любят Facebook.

  Попробуйте посмотреть, какие социальные сети наиболее органичны для вашего бренда. Где ваш контент естественным образом находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых социальных рекламных кампаний.

  Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center в социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

  Источник: Pew Research Center

  Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса, давайте рассмотрим типы рекламы в каждой сети.

  Реклама в Facebook

  Реклама в Facebook поможет вам достичь одной из трех основных целей кампании:

  • Осведомленность: повышение узнаваемости бренда или увеличение охвата.
  • Рассмотрение: отправляйте трафик на свой веб-сайт, повышайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или побуждайте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
  • Конверсия: увеличьте количество покупок или лидов через ваш сайт или приложение, создайте каталог или привлеките посетителей в офлайн-магазины.

  Аудитория: Facebook популярен во многих демографических группах, с 2,45 миллиардами активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

  Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

  С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их в настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная страница назначения в мобильном приложении Facebook.

  Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

  Фотообъявления

  Внутренние данные Facebook показывают, что серия фотообъявлений может привлекать больше уникального трафика, чем другие типы объявлений.

  Помимо фотографии, фотообъявления на Facebook включают 90 символов текста и 25-символьный заголовок. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас» или «Скачать».

  Вы можете создать свое фотообъявление в Facebook Business Manager или просто рекламировать публикацию с изображением со своей Страницы Facebook.

  Совет профессионала: если у вас есть материальный продукт, фотореклама на Facebook — отличный способ продемонстрировать его. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не простую фотографию самого продукта.

  Источник: Facebook

  Видеообъявления

  Варианты видеорекламы Facebook варьируются от коротких зацикленных видеороликов, которые автоматически воспроизводятся в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видеороликов для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеообъявления, которые воспроизводятся в течение других видео (видеореклама Facebook Inception !), или даже делиться 360-градусными видео.

  Имея так много вариантов, очень важно иметь четкие цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео до них дойдет.

  Совет для профессионалов. Короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент завершения. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете продержаться немного дольше. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, крутой урок танцев — и выделиться в основном в статичной ленте новостей.

  «Я вспотел и одновременно улыбался»💯 Курсы для начинающих и продвинутых🔥 7-дневная БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ 🔥

  Опубликовано The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

  Stories ads

  В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео может длиться до 15 секунд.

  Одна загвоздка: вы не можете выбрать рекламу Facebook Stories отдельно. Они включаются в качестве возможного места размещения, когда вы выбираете «Автоматические места размещения» при создании объявления для кампаний в Ленте новостей или Instagram Stories.

  Совет для профессионалов: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, ограниченные по времени предложения. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и понятной». Держите вещи простыми.

  Источник: Facebook

  Реклама в каруселях

  Никаких причудливых лошадей на в этой карусели. Объявление-карусель на Facebook позволяет включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, и все это в одном объявлении.

  Карусельная реклама хорошо подходит для демонстрации различных характеристик продукта или для объяснения пошагового процесса. Они также являются отличным способом представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap.

  Совет для профессионалов: используйте различные элементы карусели вместе, чтобы представить привлекательную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

  Источник: Facebook

  Слайд-шоу

  Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставленных Facebook.

  Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но для создания не требуются ресурсы, специфичные для видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы пробовать видеообъявления, но хотите выйти за рамки статичных фотографий, реклама в виде слайд-шоу — отличный вариант. Плюс: веселая музыка!

  Совет от профессионала: если у вас нет под рукой профессиональной фотографии, стоковые фотографии могут стать отличным способом выразить атмосферу вашего бренда.

  Источник: Facebook

  Объявления-коллекции

  Объявления-коллекции выделяют ваши продукты прямо в ленте Facebook. Объявление включает в себя фото или видео обложки, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими подробностями.

  Думайте об этом как о своей цифровой витрине или о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

  Совет: реклама коллекций особенно хорошо работает для розничных и туристических брендов.

  Источник: Facebook

  Объявления в Messenger

  Объявления в Messenger — это просто объявления Facebook, размещаемые на вкладке «Чаты» приложения Messenger. Они будут появляться между разговорами.

  Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо в Messenger или перейти по ссылке на свой веб-сайт или в приложение.

  Каждый месяц Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Займитесь чатом.

  Совет для профессионалов: вы можете использовать рекламу в Messenger, чтобы возобновить прерванные разговоры. Используйте настраиваемую аудиторию людей, которые ранее отправляли сообщения вашей компании.

  Источник: Facebook

  Playable ads

  Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств. Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

  Эти объявления начинаются с начального видео, предлагающего людям сыграть с помощью значка «Нажмите, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демо-версию без необходимости что-либо устанавливать.

  Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто просматривает страницу.

  Совет для профессионалов: убедитесь, что вы точно представляете игру во вступительном видео, и сделайте свое обучение простым: в идеале всего два шага.

  Источник: Facebook

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на Facebook, в нашем руководстве по рекламе на Facebook.

  Реклама в Instagram

  Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три широкие категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

  • Осведомленность
  • Вознаграждение
  • Преобразование

  Аудитория: Instagram наиболее популярен среди миллениалов. Многие представители поколения Z и поколения X также используют эту платформу.

  Как и в Facebook, вы можете нацелить своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия вашей аудитории, интересы и демографические данные.

  Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

  Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы в Facebook:

  • Фото
  • Видео
  • Карусель
  • Коллекция

  Вы можете создать каждый тип рекламы либо для основной ленты Instagram, либо для Instagram Stories. Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охвата вашей аудитории.

  Instagram Reels — новый формат контента для платформы, но пока возможности платной рекламы здесь нет. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Зайди на первый этаж и расскажи своим внукам, что был там, когда все началось.

  Фото- и видеореклама

  Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет написано «Спонсировано». В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку призыва к действию.

  Совет: убедитесь, что ваши фото и видеообъявления соответствуют стилю обычных постов, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям понять, что реклама принадлежит вашему бренду.

  Источник: Instagram

  Реклама-карусель

  В рекламе-карусели Instagram зрители проводят пальцем, чтобы прокручивать различные изображения.

  Совет: убедитесь, что изображения, которые вы используете в рекламе-карусели, визуально похожи и связаны общей темой. Перелистывание разных фотографий в объявлении не должно раздражать.

  Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Вы проголодались? Извините.) Похожие изображения и последовательная полоса текста на каждой фотографии ясно связывают компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.

  Источник: Instagram

  Рекламные коллекции

  Как и рекламные объявления Facebook Collection, они содержат обложку или видео, а также несколько снимков продукта. Нажав на рекламу, пользователь попадает в Instant Experience.

  Идеально подходит для розничного бренда. Покажи им, что у тебя есть!

  Совет для профессионалов: объявления Instagram Collection не содержат заголовка, но позволяют использовать до 90 символов текста.

  Источник: Instagram

  Реклама в разделе «Обзор»

  Разместите свою рекламу в ленте «Обзор» и охватите аудиторию, которая хочет подписаться на новые аккаунты.

  Это способ разместить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе Instagram, и мы приветствуем их.)

  Совет для профессионалов: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Изучение», но когда пользователь нажмет на любую фотографию, он увидит ваш пост в прокручиваемой ленте новостей.

  Источник: Instagram

  Реклама в Instagram Stories

  В рекламе Instagram Stories можно использовать фотографии или видео продолжительностью до 120 секунд. Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

  Совет для профессионалов: добавьте интерактивные элементы в рекламу Story, чтобы повысить эффективность.

  Компания Dunkin’ обнаружила в ходе A/B-тестирования, что реклама в сториз с наклейкой для опроса имеет на 20 % меньшую стоимость просмотра видео. Плюс 20% людей, просмотревших видео, проголосовали в опросе. (На очень важную тему, что лучше: пончики или картофель фри.)

  Источник: Instagram

  Реклама IGTV

  Пользователи могут размещать длинные видео на платформе внутри платформы ИГТВ. Эта функция была представлена ​​​​в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года вы теперь можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

  Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и могут длиться до 15 секунд.

  Совет для профессионалов: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с известными медиа-компаниями.

   

  Источник: Instagram

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

  Реклама в Twitter

  Реклама в Twitter преследует три различные бизнес-цели:

  • Осведомленность: Максимизируйте охват вашей рекламы.
  • Внимание: если вам нужны просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчики, это ваша категория.
  • Конверсия. Привлекайте пользователей в ваше приложение или на веб-сайт, чтобы совершить действие.

  Аудитория: Почти две трети целевой аудитории Twitter — мужчины.

  Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

  Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

  • Twitter Promote автоматически продвигает твиты для вас. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)
  Кампании
  • Twitter Ads позволяют вам самостоятельно настраивать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.
  Продвижение в Твиттере

  Алгоритм Twitter Продвижение автоматически продвигает твиты среди указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, которые проходят фильтр качества Twitter. Это также продвигает ваш аккаунт для привлечения новых подписчиков.

  Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или местах в метро, ​​а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбирать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

  Совет для профессионалов: режим продвижения Twitter стоит 99 долларов США в месяц. Твиттер говорит, что аккаунты будут в среднем достигать 30 000 дополнительных людей в месяц и получать в среднем 30 новых подписчиков.

  Источник: Twitter

  Рекламные кампании Twitter

  В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

  Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, позволяющей легко… узнать больше о крекерах.

  Источник: Twitter

  Вы можете выбрать существующие органические твиты для продвижения или создать твиты специально для рекламы.

  Совет для профессионалов: запускайте отдельные кампании для пользователей мобильных и настольных компьютеров, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и упоминаний @ в своих объявлениях. (Это может привести к тому, что ваша аудитория перестанет кликать.)

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.

  Реклама в Snapchat

  Реклама в Snapchat может помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:

  • Осведомленность: охватить большую аудиторию, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде и продемонстрировать продукты и услуги
  • Рекомендации: привлеките трафик на свой веб-сайт или в приложение, повысьте вовлеченность и поощряйте установку приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
  • Конверсии: Увеличьте количество конверсий на веб-сайте или продаж по каталогу.

  Служба мгновенного создания — это упрощенный способ создать графическую или видеорекламу менее чем за пять минут. Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchat позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.

  Для более подробных целей рекламы есть Advanced Create. Это для рекламодателей, которые имеют более долгосрочные или конкретные цели и могут нуждаться в большем контроле над бюджетами, ставками или оптимизацией.

  Аудитория: Snapchat чрезвычайно популярен среди молодых пользователей, с 220 миллионами пользователей в возрасте до 25 лет. Почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет используют приложение. Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, составляют женщины.

  Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

  Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.

  Объявления Snap

  Объявления Snap начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать их короткими и привлекательными — от 3 до 5 секунд).

  Объявления полноэкранные, вертикального формата. Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать вложения для установки приложений, целевые страницы, лид-формы или длинные видео.

  Источник: Snapchat

  Профессиональный совет: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.

  Реклама в историях

  Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в ленте Discover пользователей. Плитка приводит к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете предоставить подробный обзор новых продуктов, специальных предложений и т. д.

  Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли провести пальцем вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.

  Совет для профессионалов: напишите мощный заголовок для своей рекламы в Story, чтобы побудить пользователей Snapchat нажать на нее.

  Источник: Snapchat

  Объявления-коллекции

  Объявления-коллекции позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя уменьшенными изображениями в одном объявлении. Каждое миниатюрное изображение ссылается на собственный URL. Snapchatters также могут провести вверх, чтобы увидеть ваш сайт.

  Совет: делайте снимки простыми, чтобы привлечь внимание к миниатюрам в рекламе вашей коллекции.

  Источник: Snapchat

  Фильтры

  Фильтры Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Пользователи Snapchat используют их сотни миллионов раз в день.

  Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.

  Совет для профессионалов: пользователи Snapchat используют фильтры, чтобы обеспечить контекст для своих снимков. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для собственных изображений Snapchatters. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и/или нижнюю часть экрана.

  Источник: Snapchat

  Линзы

  Подобно фильтрам, линзы — это способ наложить ваш бренд на контент пользователя. Однако объективы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.

  Бонус: загрузите бесплатное руководство по социальной рекламе и изучите 5 шагов по созданию эффективных кампаний. Никаких уловок или скучных советов — только простые и понятные инструкции, которые действительно работают.

  Загрузить сейчас

  Лицевые линзы, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовывать их. Используя фирменные линзы Snapchat, фанат макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.

  Объективы World работают на внешней камере. Они могут отображать изображения на окружающую среду или поверхности вокруг вас — и вы увидите, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.

  Профессиональный совет: крутой объектив — это здорово; общий объектив лучше. Подумайте о создании визуального опыта, который будет либо красивым, либо забавным, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями… и соблазнить их попробовать себя. Как этот милый объектив LOL Doll.

  Источник: Snapchat

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.

  Рекламные ролики

  В некоторых регионах еще одним вариантом рекламы являются рекламные ролики Snapchat. Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, и они должны быть видео со звуком.

  Совет для профессионалов. Сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с разоблачением или вознаграждением на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшое напряжение. Убедитесь, что ваш брендинг кристально чист.

  Реклама LinkedIn

  Реклама LinkedIn помогает вашему бизнесу в достижении трех типов маркетинговых целей:

  • Осведомленность. Повысьте узнаваемость своей компании или бренда.
  • Внимание: Увеличьте количество посещений веб-сайта, повысьте вовлеченность или поощряйте просмотры видео.
  • конверсий: собирайте потенциальных клиентов и повышайте конверсию на сайте.

  Аудитория: LinkedIn гораздо больше ориентирована на бизнес, чем другие социальные сети в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж работы.

  Приступим к делу.

  Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

  Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.

  Рекламный контент

  Рекламный контент появляется в новостной ленте как на ПК, так и на мобильных устройствах. Они используются, чтобы представить ваш контент более широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.

  Отдельные изображения, видеоролики или кольцевая реклама — все это различные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.

  Профессиональный совет: заголовки длиной менее 150 символов вызывают наибольшее вовлечение. Большие изображения получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей. Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.

  Источник: LinkedIn
  Sponsored InMail

  Sponsored InMail аналогичен маркетингу по электронной почте, за исключением того, что сообщения отправляются непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как друг по переписке! За что вы платите.

  Однако Sponsored InMail имеет интересную уникальную особенность. Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не устаревают.

  Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более разговорный опыт — что-то вроде суперпростого чат-бота «выбери свое приключение».

  Совет для профессионалов. Короткий основной текст (до 500 символов) получает самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в том, чтобы настроить вас на успех. Спросите себя: с кем будет общаться моя аудитория?

  Источник: LinkedIn

  Текстовые объявления

  Текстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn. Они отображаются только для пользователей настольных компьютеров, а не на мобильных устройствах.

  Несмотря на название, текстовые объявления могут включать уменьшенное изображение размером 50 x 50 пикселей.

  Совет для профессионалов: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A/B-тестирования, так и для того, чтобы показать свою многогранность аудитории.

  Источник: LinkedIn

  Динамическая реклама

  Динамическая реклама автоматически персонализируется специально для каждого из ваших потенциальных клиентов. Это либо ИИ, либо магия в действии.

  Не бойтесь переходить на личности! Вы можете ориентироваться на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их следовать за вами, читать ваши передовые статьи, подавать заявки на работу или загружать контент.

  Совет для профессионалов. Включите фотографию профиля вашей целевой аудитории, которая будет отображаться в их личной рекламе, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.

  Источник: LinkedIn

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе LinkedIn.

  Реклама Pinterest

  Реклама Pinterest работает с шестью типами бизнес-целей:

  • Повышение узнаваемости бренда
  • Привлеките трафик на свой сайт
  • Установок приложения «Диск»
  • Привлечение трафика к конкретным продуктам
  • Поощряйте определенные действия на вашем веб-сайте
  • Увеличение числа показов видео

  Аудитория: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.

  Источник: Hootsuite Digital 2020

  Люди используют Pinterest для сохранения идей. Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут происходить не сразу.

  Объявления Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя так же, как обычные булавки. Разница лишь в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.

  Помимо основных пинов с фотографиями, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью до пяти изображений.

  Рекламные пины идентифицируются как рекламные объявления с небольшим тегом «Рекламные». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет. Эти сохраненные булавки приносят вам бонус органического (бесплатного) показа.

  Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.

  Менеджер рекламы Pinterest

  Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели своей рекламной кампании Pinterest. Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.

  Совет: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на подготовку, чем у некоторых других социальных сетей. Начните размещать рекламу Pinterest, связанную с сезонной кампанией или кампанией, привязанной к конкретной дате, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть.

  Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового spritz среди очень бежевой коллекции значков рецептов, загруженных пользователями.

  Источник: Pinterest

  Обратите внимание, что исходное объявление помечено как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет рекламу, она остается органической публикацией.

  Кнопка «Продвижение»

  С помощью кнопки «Продвижение» вы можете создать рекламу из существующего пина всего за пару кликов. Рекламные пины, созданные с помощью кнопки «Продвигать», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.

  Совет: это очень простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать некоторые из своих самых эффективных пинов, чтобы понять, какого охвата вы можете достичь при желаемом бюджете. Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффект, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих досках.

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.

  Реклама на YouTube

  Реклама на YouTube может помочь вам в достижении следующих бизнес-целей:

  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Увеличение посещаемости веб-сайта
  • Повышение узнаваемости продукта и бренда
  • Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата

  Аудитория: на YouTube больше пользователей мужского пола, чем женского. Аудитория хорошо распределена по возрастным группам до 65 лет.

  Источник: Hootsuite Digital 2020

  На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube принадлежит Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.

  Объявления In-Stream с возможностью пропуска

  Эти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.

  Пользователи получают возможность пропустить ваше объявление через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.

  Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете работать дольше.

  Совет: 76% зрителей пропускают рекламу по умолчанию. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы того, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него в 10 раз. Удостоверьтесь, что самые важные сообщения и брендинг вы получаете в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.

  Источник: Youtube

  Реклама на YouTube без возможности пропуска

  Это короткие объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Реклама длится не более 15 секунд, и ее нельзя пропустить.

  Профессиональный совет: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут ее смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно на случай, если они отвлекутся, чтобы заняться чем-то другим, пока воспроизводится ваша реклама.

  Объявления Video Discovery

  Объявления Video Discovery отображаются рядом с похожими видео на Youtube, в результатах поиска на Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.

  Объявления отображаются в виде уменьшенного изображения с небольшим текстом, предлагающим пользователям нажать и посмотреть.

  Например, эта реклама миниатюры с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от этого обзора косметики Trixie Mattel.

  Совет для профессионалов. Учтите, что миниатюру можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!) независимо от того, большое оно или маленькое.

  Источник: Youtube

  Реклама-заставка

  Эти объявления также нельзя пропустить, но они длятся не более шести секунд. Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.

  Совет: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с сильного изображения, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.

  Объявления Out-Stream

  Эти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут отображаться только на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на видеопартнерах Google.

  Объявления Out-Stream могут размещаться в веб-баннерах или в приложениях в виде межстраничных объявлений или контента в ленте.

  Совет для профессионалов: объявления Out-Stream начинают воспроизводиться с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут стоять отдельно.

  Объявления в заголовке

  Этот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

  На настольных компьютерах объявление-шапка будет автоматически воспроизводить предварительный просмотр до 30 секунд в верхней части главной ленты Youtube. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавлять сопутствующие видео. Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.

  На мобильных устройствах объявления Masthead полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или в приложении. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.

  Совет для профессионалов. Эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам необходимо связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.

  Источник: Youtube

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

  Реклама TikTok

  Реклама TikTok может помочь вам достичь следующих бизнес-целей:

  • Трафик: Увеличьте вовлеченность с помощью интерактивного и креативного контента.
  • Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
  • Конверсия: поощрение установок и продаж приложений.

  Аудитория. Опрос, проведенный Global Web Index, показал, что 60% пользователей TikTok во всем мире попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет. Но в США 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.

  В настоящее время реклама TikTok доступна только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете пока застрять в создании органического контента. Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.

  Вариант самообслуживания: изображения и видео

  В TikTok есть только один вариант самообслуживания для бизнеса, и это видео в ленте. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в ленте пользователя «Для вас». Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.

  После показа рекламы в течение девяти секунд появляется карточка с именем профиля вашего бренда и отображаемым именем, а также текстом и кнопкой CTA.

  Вы также можете размещать рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из Менеджера рекламы TikTok.

  Совет от профессионалов: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив каждую неделю, по крайней мере, чтобы избежать усталости от рекламы.

  Источник: TikTok

  Другие типы рекламы TikTok

  Такие опции, как захват бренда, вызовы хэштегов, фирменный контент дополненной реальности и пользовательские пакеты влияния, доступны с помощью рекламного представителя.

  На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, поэтому свяжитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!

  Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы TikTok, в нашем руководстве по рекламе TikTok.

  Стоимость рекламы в социальных сетях

  Есть решение для рекламы в социальных сетях для любого бюджета, от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.

  Объявления в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Там нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, в интерфейсе менеджера рекламы будет указана рекомендуемая ставка, основанная на поставленных вами целях.

  Как правило, вы будете платить одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:

  • Цена за клик (CPC)
  • Цена за 1000 показов (CPM)
  • Цена за конверсию
  • Стоимость просмотра видео

  Несколько факторов влияют на то, сколько вы будете платить за рекламу в социальных сетях, помимо того, что предлагают ваши конкуренты. Эти факторы включают:

  • Качество вашего объявления
  • Цель вашей кампании
  • На какую аудиторию вы ориентируетесь
  • Страна, на которую вы ориентируетесь
  • Время года и даже время суток
  • Размещение в сети.

  Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара США по воскресеньям и почти 0,50 доллара США по вторникам и четвергам.

  Советы по рекламе в социальных сетях
  1. Знайте, какую бизнес-цель вы пытаетесь достичь

  Мы не случайно начинаем каждый раздел этого руководства с рассмотрения бизнес-целей, которым может помочь каждый тип рекламы в социальных сетях. вы достигаете. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.

  Понимание целей вашего бизнеса имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе. Он даже направляет вашу творческую стратегию.

  2. Знайте свою целевую аудиторию

  Мы перечислили некоторые аспекты аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно специфический таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально использовать эти варианты таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от вложенных в рекламу денег.

  В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамочкам во Флориде, если ваша аудитория — молодые мужчины-геймеры из Нью-Джерси. Возможность микротаргетинга ваших рекламных кампаний является одним из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка персонажей аудитории может помочь вам точно понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.

  3. Позвольте своим органическим сообщениям влиять на вашу рекламу

  Вероятно, вы уже публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram каждый день. Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.

  Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие не будут. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют. Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.

  Если вы выходите в новую сеть с рекламой в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из своих органических сообщений, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.

  4. Платите за то, что важно: показы или участие

  Чтобы держать бюджет под контролем, подумайте, хотите ли вы показов или вовлечений.

  Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может забросить широкую сеть.

  Но если вы платите за участие, вы хотите, чтобы к вам присоединялись только те люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

  Вы не хотите платить за участие, которое не имеет отношения к вашим бизнес-целям. Формулировка вашего объявления должна помочь людям определить, для них это или нет.

  Кампании по вовлечению и показам могут быть полезны для вашего бизнеса. Вам просто нужно выбрать правильный вариант, соответствующий вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.

  Вот дополнительная информация о том, какие показатели следует отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать рекламную кампанию в социальных сетях.

  5. Создайте свою рекламу с учетом мобильных устройств

  Более 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям через мобильное устройство.

  Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваша мобильная реклама должна быть специально разработана для маленького экрана. Включите изображения, которые легко просматривать на карманном устройстве. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.)

  Если у вас есть физический бизнес, вы можете использовать «геозоны» для таргетинга на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они достаточно близко, чтобы войти в вашу парадную дверь.

  6. Проверьте свою рекламу, чтобы оптимизировать ее эффективность

  Одним из больших преимуществ социальной рекламы является мгновенная обратная связь. Вы можете оценить эффективность спонсируемого поста за считанные минуты и получить дополнительные аналитические отчеты.

  Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать победившее объявление в основной кампании.

  Тестирование одного объявления по сравнению с другим, чтобы определить, что работает лучше всего, и усовершенствовать вашу стратегию, называется A/B-тестированием. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях. У нас есть полное руководство о том, как это сделать прямо здесь: A/B-тестирование в социальных сетях.

  7. Измеряйте результаты и сообщайте о них

  Точно так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает вам, что сработало, а что нет, чтобы вы могли совершенствоваться в будущем.

  Измерение ваших результатов и наличие конкретных данных о ценности вашей рекламы для компании (покупки, лиды и т. д.) является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.

  И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.

  Основные социальные сети предлагают аналитику, которая поможет вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:

  • Facebook Analytics
  • Инстаграм-аналитика
  • Аналитика Твиттера
  • Аналитика LinkedIn
  • Аналитика Snapchat
  • Аналитика Pinterest
  • Аналитика Ютуб
  • Аналитика TikTok

  Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов по сетям с единой панели. Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.

  Объедините свои платные и органические социальные стратегии, чтобы укрепить связи с существующими клиентами и привлечь новых. Используйте Hootsuite Social Advertising, чтобы легко отслеживать всех ваших действий в социальных сетях, включая рекламные кампании, и получать полное представление о вашей социальной рентабельности инвестиций. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.

  Запросить демонстрацию

  Легко планируйте, управляйте и анализируйте органические и платные кампании из одного места с помощью Hootsuite Social Advertising. Посмотрите это в действии.

  Бесплатная демонстрация

  Почему я собираю расистские предметы

   

  Дэвид Пилигрим, куратор музея Джима Кроу знаки, думая, что они будут представлять интерес для потомков в Музее ужасов. —Стетсон Кеннеди ¹

  Я сборщик мусора, расистский мусор. В течение трех десятилетий я собирал предметы которые порочат и принижают африканцев и их американских потомков. у меня есть гостиная игра «72 иллюстрированных трюка на вечеринке» от 1930 с. Одна из карт игры инструктирует игрокам: «Повторите движения цветного мальчика, поедающего арбуз». Карта изображен темнокожий мальчик с выпученными глазами и кроваво-красными губами, поедающий арбуз. такой же большой, как он. Карта меня оскорбляет, но я собрал ее и еще 4000 подобных предметов которые изображают черных как кунов, томов, самбо, мамочек, пиканини и других бесчеловечных расовые карикатуры. Я собираю этот мусор, потому что я верю и знаю, что это правда, что предметы нетерпимости можно использовать для обучения терпимости.

  Я купил свой первый расистский предмет, когда мне было 12 или 13 лет. идеально. Это было в начале 1970-х в Мобиле, штат Алабама, в доме моей юности. Предмет был маленький, наверное, мамина солонка. Должно быть, это было дешево, потому что у меня никогда не было много денег. И, должно быть, это было некрасиво, потому что после того, как я заплатил дилеру, я бросил предмет на землю, разбивая его. Это не было политическим актом; Я просто ненавидел это, если вы можете ненавидеть объект. Я не знаю, ругал ли он меня, почти наверняка ругал. Я был тем, кого в Мобиле, черными и белыми, бесцеремонно называли «красным». Ниггер.» В те дни, в том месте, он мог бы бросить мне это имя, не инцидент. Я не помню, как он меня назвал, но я уверен, что он меня как-то назвал. кроме Дэвида Пилигрима.

  У меня есть журнальная реклама 1916 года, на которой изображен маленький черный мальчик в мягкой карикатуре, пить из чернильницы. Нижняя подпись гласит: «Негритянское молоко». я купил принт 1988 года из антикварного магазина в ЛаПорте, штат Индиана. Это было оформлено и предложено продается по 20 долларов. Продавец написал на чеке: «Черная печать». Я сказал ей напишите: «Негритянская молочная печать».

  «Если ты собираешься его продать, назови его по имени», — сказал я ей. Она отказалась. Мы спорили. Я купил принт и ушел. Это был мой последний спор с дилером или продавцом; сегодня я покупаю товары и ухожу, немного поговорив.

  Солонка Mammy и принт «Nigger Milk» — не самые оскорбительные предметы что я видел. В 1874 году компания McLoughlin Brothers из Нью-Йорка выпустила игру-головоломку. под названием «Нарезанные негры». Сегодня игра является ценным предметом коллекционирования. у меня дважды видел игру в продаже; ни разу у меня не было 3000 долларов, необходимых для его покупки. Есть открытки первой половины 20-го века, на которых изображены чернокожие. избитые или, того хуже, повешенные замертво на деревьях или лежащие на земле сгоревшие до неузнаваемости. Открытки и фотографии линчевавших чернокожих продаются примерно по 400 долларов за штуку на eBay. другие интернет-аукционы. Я могу позволить себе купить его, но пока не готов.

  Мои друзья утверждают, что я одержим расистскими объектами. Если они правы, одержимость началось, когда я был студентом бакалавриата в христианском колледже Джарвиса, маленьком исторически учреждение для черных в Хокинсе, штат Техас. Учителя учили не только научным принципам и математические уравнения. Я узнал от них, каково это жить как черный человек под сегрегацией Джима Кроу. Представьте, что вы профессор колледжа, но вам приходится носить шляпа шофера за рулем свой новый автомобиль через маленькие города, чтобы какой-нибудь рассерженный белый человек не побил вас за «наглость». Истории, которые я слышал, не были гневными; нет, хуже того, это были прозаические отчеты повседневной жизни в стране, где каждый чернокожий считался ниже любого белый, время, когда «социальное равенство» было нецензурным выражением, боевым словом. Негры знали свои размеры одежды. Почему? Им не разрешили примерить одежду в универмаги. Если бы черные и белые носили одинаковую одежду, хотя бы на короткое время, это подразумевало социальное равенство и, возможно, близость.

  Мне было 10 лет, когда Мартин Лютер Кинг-младший был убит; мы смотрели похороны на маленьком черно-белом телевизоре в пятом классе школы Бесси С. Фонвиль. Элементарно. Все мои одноклассники были черными; Мобильный был гордо, вызывающе отделен. Два года спустя в поисках более дешевого дома моя семья переехала в Причард, штат Алабама, США. небольшой соседний город, который был еще более обособлен. Менее десяти лет назад, чернокожим не разрешалось пользоваться городской библиотекой Причарда, если только у них не было записка от белого человека. Белые владели большинством магазинов. Белые держали всех избранных офисы. Я был частью класса, который объединил среднюю школу Причарда. Местное телевидение комментатор назвал это «вторжением». Захватчики? Мы были детьми. Мы сражались со взрослыми белыми по дороге в школу и белые дети в школе. К тому времени, когда я закончил Мэтти В средней школе Т. Блаунта большинство белых покинули город. Когда я прибыл в Джарвис Христианский колледж Я не был наивен в отношении южных расовых отношений.

  Преподаватели моего колледжа преподавали обычные уроки о Фредерике Дугласе, Sojourner Truth, Букер Т. Вашингтон и У.Э.Б. Дюбуа. Что еще более важно, они учили о ежедневном героизм горничных, дворецких и издольщиков, которые рисковали своей работой, а иногда и свою жизнь в знак протеста против сегрегации Джима Кроу. Я научился читать историю критически, «снизу вверх», не как линейная критика так называемых великих людей, а с точка зрения угнетенных людей. Я осознал, в каком большом долгу я перед неграми — все, кроме нескольких, забытых историей, — которые страдали, чтобы я мог получить образование. Именно в христианском колледже Джарвиса я узнал, что ученый может быть активистом, действительно, должно быть. Здесь у меня впервые возникла идея собрать коллекцию расистских объектов. Я не был уверен, что буду с ним делать.

  В этой стране карикатурно изображены все расовые группы, но ни одна не карикатурирована так же часто и во многих отношениях, как и черные американцы. Негры изображались в поп-культура как жалкая экзотика, дикари-каннибалы, гиперсексуальные извращенцы, детские шуты, послушные слуги, ненавидящие себя жертвы и угрозы обществу. Эти античерные изображения обычно проявлялись в материальных предметах или на них: пепельницах, стаканы для питья, банки, игры, рыболовные приманки, коробки для моющих средств и другие повседневные Предметы. Эти объекты с расистскими представлениями как отражали, так и формировали отношения по отношению к афроамериканцам. Роббин Хендерсон (Фолкнер, Хендерсон, Фабри и Миллер, 1982), директор Центра искусств Беркли, сказал: «Унизительные образы позволяют людям впитывать стереотипы; что, в свою очередь, позволяет им игнорировать и потворствовать несправедливости, дискриминации, сегрегации и расизма» (стр. 11). Она была права. пропаганда, и эта пропаганда использовалась для поддержки законов и обычаев Джима Кроу.

   

  Джим Кроу был больше, чем серия знаков «Только для белых». Это был образ жизни, который приближалась к расовой кастовой системе (Вудворд, 1974). Законы и этикет Джима Кроу были с помощью миллионов материальных объектов, которые изображали черных как смехотворных, отвратительных уступает. Карикатура Енота, например, изображала чернокожих ленивыми, легко пугающимися, хронически праздные, невнятные, физически уродливые идиоты. Это искаженное представление чернокожих мужчин нашли свое отражение на открытках, нотах, детских играх и многих другие материальные объекты. Енот и другие стереотипные образы чернокожих, подкрепленные мнение о том, что чернокожие не могут посещать расово интегрированные школы, жить в безопасных района, работать на ответственных должностях, голосовать и занимать государственные должности. С небольшим С усилием я слышу голоса моих черных стариков — родителей, соседей, учителей — требуя, почти умоляя: «Не будь куном, будь мужчиной». Жить под Джимом Кроу означало борьба со стыдом.

  За четыре года учебы в магистратуре я собрал много расистских предметов. Университет штата Огайо. Большинство предметов были маленькими и недорогими. Я заплатил 2 доллара за открытка, на которой был изображен перепуганный чернокожий мужчина, которого съел аллигатор. я заплатил 5 долларов за спичечный коробок, на котором изображен персонаж, похожий на самбо, с огромными гениталиями. Коллекция то, что я собрал, не было образцом того, что существовало в Огайо или где-либо еще; вместо этого было образец того, что я мог себе позволить. Жестокие расистские предметы были и остаются самыми дорогие «черные коллекционки». В Оррвилле, штат Огайо, я увидел рамку с обнаженным телом. черные дети перелезают через забор, чтобы попасть в купальню. Надпись гласила: «Последний One In’s A Nigger». У меня не было 125 долларов, чтобы купить его. Это было в начале 19 века.80-е, за несколько лет до того, как выросли цены на расистские предметы коллекционирования. Сегодня эта печать, если подлинный, продается за несколько тысяч долларов. В отпуске я рыскал по блошиным рынкам и антикварные магазины от Огайо до Алабамы в поисках предметов, порочащих чернокожих.

  Мои годы в Университете штата Огайо, как я теперь понимаю, были полны гнева. Я полагаю, что каждый здравомыслящий черный человек должен злиться, по крайней мере, некоторое время. я был в Кафедра социологии, политически либеральная кафедра, и разговоры об улучшении расы отношения были общими. Было пять или шесть черных студентов, и мы держались вместе. как испуганные чужаки. Я не буду говорить за моих черных коллег, но я искренне сомневаюсь в понимании моими белыми профессорами повседневного расизма. Их лекции часто были блестящими, но никогда не были полными. Расовые отношения были основой для теоретических дебаты; негры были «исследовательской категорией». Настоящие негры, с настоящими амбициями и проблемами, были проблематичными. Я с подозрением относился к своим белым учителям, и они отвечали взаимностью.

  Друг предложил мне пройти некоторые из моих «факультативных курсов» по ​​чернокожим наукам. Программа. Я сделал. Джеймс Аптон, политолог, познакомил меня с книгой Пола Робсона. книга Здесь я стою (1958). Робсон, опытный спортсмен и артист, был также активистом, который считал, что американский капитализм губителен и губителен для бедняков, особенно черные американцы. Робсон сохранил свои политические убеждения, несмотря на остракизм и откровенное преследование. Я не был противником капитализма, но восхищался его готовностью следовать его политическим убеждениям и его непоколебимой борьбе за права угнетенных люди. Я прочитал много книг о расах и межрасовых отношениях, но лишь немногие оказали на меня такое сильное влияние. на мне как Я стою . Я читал романы и эссе Джеймса Болдуина. Его гнев нашел слушателей, но я был беспокоит его гомосексуальность. Это вряд ли удивительно. Я вырос в сообществе это было демонстративно гомофобно. гомосексуальность рассматривался как слабость и «неженки». были «невезением». У белых фанатиков нет монополии на невежество. Прогрессивность это путешествие. Мне предстоял долгий путь.

  Я давно чувствовал, что американцы, особенно белые, предпочитают говорить о рабстве чем Джим Кроу. Все бывшие рабы мертвы. Они не ходят среди нас, их присутствие напоминание об этой невыразимо жестокой системе. Их дети мертвы. На расстоянии полтора века современный американец считает рабство прискорбным периодом, когда негры работали без заработной платы. Рабство было, конечно, намного хуже. Это был полный господство одного народа над другим народом — с ожидаемыми злоупотреблениями, которые сопровождают неконтролируемая мощность. Работорговцы хлестали рабов, которые им не нравились. Духовенство проповедовало, что рабство было волей Божией. Ученые «доказали», что негры менее развиты, подвиды человеческой расы и политики согласились. Учителя учили маленьких детей что черные по своей природе менее умны. Законы запрещали рабам, а иногда и свободным чернокожих, из-за того, что научились читать и писать, обладали деньгами и спорили с белыми. Рабы были собственностью — мыслящей, страдающей собственностью. Уход века и половина дает типичному американцу достаточно «психологического пространства», чтобы иметь дело с рабством; когда этого недостаточно, принимается очищенная версия рабства.

  Ужасы Джима Кроу не так просто игнорировать. Дети Джима Кроу гуляют среди нам, и им есть что рассказать. Они помнят Эммета Тилля, убитого в 1955 году, за обмен с белой женщиной. Задолго до трагических взрывов 11 сентября В 2001 году чернокожие, жившие при Джиме Кроу, познакомились с терроризмом. В воскресенье, сентябрь 15 ноября 1963 года, баптистская церковь на Шестнадцатой улице, черная церковь в Бирмингеме, штат Алабама. был разбомблен. Пострадали 23 человека, погибли четыре девушки. негры кто вырос во времена Джима Кроу, может рассказать вам об этой бомбардировке — и многие другие. Черным, которые осмеливались протестовать против унижений Джима Кроу, угрожали, и когда угрозы не действовали, подвергались насилию, в том числе и бомбежкам. Дети Джима Кроу может говорить о мальчиках из Скоттсборо, эксперименте в Таскиги, линчеваниях, и убийство Мартина Лютера Кинга-младшего, и у них есть истории о ежедневном унижения, выпавшие на долю чернокожих, живших в городах, где их не уважали и хотел.

  Да, многие из нас предпочли бы говорить о рабстве, чем о Джиме Кроу, потому что обсуждение Джима Кроу напрашивается вопрос: «А что насчет сегодняшнего дня?»

  В 1990 году я поступил на факультет социологии в Государственный университет Ферриса в Биг-Рапидс, штат Мичиган. Это была моя вторая преподавательская должность и третья «настоящая» работа. В то время моя коллекция расистских артефактов насчитывалось более 1000. Я хранил коллекцию у себя дома, принося из статей, когда я выступал с публичными выступлениями, в основном перед старшеклассниками. Я обнаружил что многие молодые люди, черные и белые, не только не знали об исторической проявления расизма, но они считали, что я преувеличиваю, когда описываю ужас Джима Кроу. Их невежество разочаровало меня. Я показал им сегрегацию вывески, мантии Ку-Клукс-Клана и предметы быта, на которых были изображены чернокожие в лохмотьях. одежда, нечесаные волосы, выпученные глаза и клоунские губы — бегут к жареному цыпленку и арбузы и бегство от аллигаторов. Я говорил со студентами о связь между законами Джима Кроу и расистскими материальными объектами. Я был слишком властным, слишком возбужден, чтобы заставить их понять; Я, то есть, учился использовать объекты как обучающие инструменты — одновременно с этим имея дело со своим гневом.

  Знаменательное событие произошло в 1991 году. Коллега рассказал мне о пожилой чернокожей женщине. у которого была большая коллекция предметов, связанных с черным цветом. Я буду звать ее миссис Хейли. Она был антикваром в маленьком городке Индианы. Я посетил ее и рассказал ей о моем коллекция. Она казалась не впечатленной. Я описал, как использовал расистские предметы для обучения студенты о расизме. Опять же, она не была впечатлена. В ее магазине было несколько штук расистских памятных вещей. Я спросил, хранит ли она большую часть «черного материала» у себя дома. Она сказала, что хранит эти кусочки в задней части, но я могу увидеть их, только если соглашусь. к условию, а именно, я никогда не мог «приставать» к ней, чтобы продать мне какой-либо из предметов. Я согласился. Она заперла входную дверь, повесила табличку «закрыто» на окно и жестом махнула рукой. чтобы я последовал за ней.

  Если я доживу до 100 лет, я никогда не забуду чувство, которое я испытал, увидев ее коллекцию; это была печаль, густая, холодная печаль. Там были сотни, а то и тысячи предметов, рядышком, на полках до потолка. Все четыре стены были покрыты с некоторыми из самых расистских предметов, которые только можно себе представить. Я владел некоторыми объектами, другие Я видел в каталогах цен Black Memorabilia, а другие были настолько редкими, что я не видел их с тех пор. Я был ошеломлен. Грусть. Как будто я слышал, как разговаривают кусочки, вой. Были продемонстрированы все мыслимые искажения чернокожих, наших людей. Это была комната ужасов. Она не говорила. Она уставилась на меня; Я смотрел на предметы. Одна представляла собой гротескно карикатурную деревянную фигуру чернокожего мужчины в натуральную величину. Это было свидетельство творческой энергии, которая часто скрывается за расизмом. На ее стенах был материальный отчет обо всех обидах и вреде, причиненном африканцам и их американским потомкам. Я хотел плакать. Именно в этот момент я решил создать музей.

  Я часто приходил к ней. Я ей нравился, потому что я был «из своего дома». Она сказала мне это в 1960-х и 1970-х годах многие белые дарили ей расистские предметы. Они не хотели быть отождествляется с расизмом. Они были смущены. Это мнение изменилось в середине 1980-х годов. Было опубликовано несколько справочников цен, посвященных исключительно расистским предметам коллекционирования. Цена гиды помогли создать современный рынок расистских предметов коллекционирования. Каждая новая цена гид показал, что цены растут, и последовала национальная погоня за расистскими товарами. Миссис. Коллекция Хейли стоила сотни тысяч долларов, но у нее не было желания продать куски. Они были нашим прошлым, прошлым Америки. «Мы не должны забывать, детка,» — сказала она без тени гнева. Я перестал приезжать через год или около того, она умерла, и я слышал, что ее коллекция была продана частным дилерам. Это разбило мне сердце на нескольких уровнях. Меня беспокоит, что она не дожила до музея, которому помогла вдохновлять.

  Продолжал собирать расистские предметы: музыкальные пластинки на расистскую тематику, рыбалку приманки с изображением самбо, детские игры, в которых показывали голых, грязных черных детей — любой расистский предмет, который я мог себе позволить. В холодные месяцы я купил у антикварные магазины; в теплое время года я ездил на блошиные рынки. Я был нетерпелив. Я стремился покупать целые коллекции у дилеров и коллекционеров. Опять же, ограниченный Финансы ограничивали меня покупкой только небольших коллекций.

  В 1994 году я был частью команды из трех человек из Университета Ферриса, которая посещала двухнедельный семинар в Колорадском колледже в Колорадо-Спрингс. Конференция, спонсируемая Фондом Лилли, был посвящен гуманитарным наукам. Зарядка для нашей команды была ввести «разнообразие» в общеобразовательную программу Феррисского государственного университета. Я объездил с коллегой Марией Мурник все местные антикварные магазины. Колорадо Спрингс — политически консервативный город, неудивительно, что здесь было много расистов. предметы для продажи — некоторые винтажные, много репродукций. Я купил несколько разделительных знаков, стакан Coon Chicken Inn, три расистские пепельницы и многое другое. я тоже купил несколько 19Записи 20-х годов, все на расистские темы, от дилера, который пытался говорить о «проблема с цветными людьми». Я хотел записи; Я не хотел разговора. Джон Торп, другой член команды, и я часами планировали стратегию убедить администрацию государственного университета Ферриса предоставить физическое пространство и деньги в комнату, где будут храниться мои расистские предметы коллекционирования. Прошло несколько лет, но он и Я был успешным.

  Сегодня я являюсь основателем и куратором Музея расистских реликвий Джима Кроу в Государственном университете Ферриса. Большинство коллекционеров успокаивают свои коллекции; Я ненавидел свою и с облегчением убери его из моего дома. Я пожертвовал всю свою коллекцию университету вместе с при условии, что объекты будут отображаться и сохраняться. мне никогда не нравилось иметь предметы в моем доме. У меня были маленькие дети. Они блуждали в подвале и посмотрите на «папины куклы» — два манекена, одетых в полные регалии Ку-клукс-клана. Они играл с расистскими мишенями. Один из них, не знаю какой, сломал «Томь» баночка для печенья. Я злился два дня. Ирония не потеряна для меня.

  Музей будет функционировать как учебная лаборатория. Факультет Феррисского государственного университета и студенты используют музей, чтобы понять исторические проявления расизма. Музей также включает предметы, созданные после окончания периода Джима Кроу; это ценное дополнение потому что слишком много студентов отвергали расизм как «дело прошлого». Ученые проводящие исследования, в основном социологи, также посещают музей. Только редко разрешено ли детям находиться в номере, а взрослым — желательно их родителям — рекомендуется сопровождать их. Мы рекомендуем всем посетителям посмотреть документальный фильм Марлона Ригга «9 лет».0142 Этнические понятия (Риггс, 1987) или Музей Джима Кроу (Пилигрим и Рай, 2004), документальный фильм, который я продюсировал, а Клейтон Рай снял перед входом. комната. Обученный фасилитатор музея присутствует на всех экскурсиях. Духовенство, гражданские права группы и правозащитные организации также посещают музей.

  Миссия музея Джима Кроу проста: использовать предметы нетерпимости к учить толерантности. Мы исследуем исторические закономерности расовых отношений и происхождение и последствия расистских изображений. Цель состоит в том, чтобы вовлечь посетителей в открытый и честный диалоги о расовой истории этой страны. Мы не боимся говорить о расе и расизм; мы боимся, что нет. Я продолжаю выступать с публичными презентациями на высоком школы и колледжи. Расовые отношения страдают, когда обсуждаются вопросы расы и расизма. запрещено Средние школы, которые «искренне» включают расу, расизм и многообразие в свои учебные программы повышают терпимость к другим. Сравнительно легко определить те средние школы, которые боятся или не хотят честно исследовать расу и расизм. Там вы найдете 19Модель повседневных расовых отношений в стиле 50-х годов. Расовые стереотипы будут доминировать, хотя они могут остаться невысказанными. Неизбежно будет «расовый инцидент», — брошено расистское оскорбление, в драке обвиняют «другого», — и не будет никакого отношения к делу. основа для решения проблемы, кроме найма меня или подобного «разнообразия». консультант» по наведению порядка. Музей Джима Кроу основан на убеждении, что открытые, честные, даже болезненные дискуссии о расе необходимы, чтобы избежать вчерашних ошибок.

  
  Наша цель не шокировать посетителей. Глубокая наивность в отношении прошлого Америки пронизывает эта страна. Многие американцы понимают исторический расизм в основном как общую абстракцию: Расизм существовал; было плохо, хотя, наверное, не так плохо, как неграм и другим меньшинствам требовать. Конфронтация с визуальными свидетельствами расизма — особенно тысячами предметов в маленькой комнате — часто шокирует, даже болезненно. В конце 1800-х передвижные карнавалы и парки развлечений иногда включали в себя игру под названием «Попади в Енот.» Негр просовывал голову в дыру в раскрашенном холсте; фон была сцена на плантации. Белые завсегдатаи бросали мячи — и в особо жестоких экземпляры, камни — в голову черного человека, чтобы выиграть призы. Человек, проживающий в г. 21 век, кто увидит это знамя или репродукцию, поймет, что это было как быть чернокожим в ранние годы Джима Кроу.

  Это карнавальное знамя укрепило идею о том, что черные не такие люди, как белые. Это смягчило чувство вины белых за боль черных; предполагалось, что негры не испытывали боль так, как нормальные люди — белые — испытывают боль. Это помогло узаконить «счастливые насилие», направленное против чернокожих. Оно служило стимулом для самолюбия белых метателей. Сколько малооплачиваемых, социально маргинализированных белых выражали свое недовольство за счет «черных голов?» Игра «Ударь енота» и ее двоюродный брат «Африканский ловкач». в конечном итоге были заменены целевыми играми, в которых использовались деревянные черные головы. Ты не нужно быть психологом, чтобы понять символическое насилие. Не случайно, игры, в которых чернокожие использовались в качестве мишеней, были популярны, когда линчевание настоящих чернокожих было увеличивается по частоте. В музее Джима Кроу есть много предметов, на которых изображены чернокожие. бросили, ударили или избили. У нас нет карнавального знамени, но я могу научить много с одним.

  Некоторые истины болезненны.

  Гнев — необходимый этап во многих путешествиях, но он не может быть конечным пунктом. мой гнев достиг своего апогея, когда я прочитал Дневники Тернера (1978), написанные Уильямом Л. Пирсом, псевдоним Эндрю Макдональд. ² В книге рассказывается о «героизме» сторонников превосходства белой расы, свергнувших федеральную правительство, выиграть кровавую расовую войну и установить социальный порядок, в котором правят белые. Черные, другие меньшинства и белые, которые их поддерживают, жестоко, наглядно убит. Эта книга, возможно, самая расистская книга, выпущенная во второй половине 20-го века, оказал влияние на многочисленные расистские организации, включая Орден и Арийская республиканская армия. Тимоти Маквей, осужденный за 1995 бомбардировка федерального Здание в Оклахома-Сити, было поклонником книги, и его взрыв был очень похож на него. к взрывам, описанным в Дневниках Тернера . Я совершил ошибку, прочитав его — все 80 000 слов — за один день, когда я был устала. Это поглотило меня.

  Пирс, доктор философии. по физике из Университета Колорадо, связанный с Нацисты в 1960-е годы. Это объясняет, почему он написал книгу, но почему она так разозлила меня? много? В конце концов, у меня был подвал, полный расистских памятных вещей. Я вырос в обособленный Юг. Я помню расовые беспорядки на Дэвис-авеню в Мобиле, штат Алабама. я был знаком со многими способами, которыми вы можете назвать меня негром и угрожать причинить боль мне. Идеи в книге Пирса, хотя и ядовитые, не были для меня новыми. И все же та книга потряс меня.

  Примерно в это же время я водил учеников своего коллеги в музей Джима Кроу. я показал им уродство, мамочка, самбо, скотина, карикатурные болячки, навязанные черному американцы. Я показал им. Показал все. И мы пошли глубоко, глубже, чем когда-либо прежде, глубже, чем я собирался пойти. Мой гнев проявился. Через три часа они ушли, все, кроме двоих. — молодая негритянка и белый мужчина средних лет. Женщина сидела, парализованная, завороженная, и ошеломлен перед картиной четырех голых черных детей. Дети сидели на берегу реки. Внизу картины были слова: «Приманка для аллигатора». Она сидела там, наблюдая его, пытаясь понять руку, которая его создала, ум, который это задумал. Она не сказала ни слова, но ее глаза, ее хмурый взгляд, рука у ее лба говорили: «Почему, милый Иисус, почему?» Белый человек перестал смотреть на предметы и уставился на меня. плакал. Ни всхлипа, ни единого ручейка слез. Его слезы тронули меня. Я подошел к нему. Прежде чем я успел заговорить, он сказал: «Мне очень жаль, мистер Пилигрим. Пожалуйста, простите меня».

  Он не создавал расистских предметов в комнате, но он извлек выгоду из жизни в обществе, где негры были угнетены. Расовое исцеление следует за искренним раскаянием. Я никогда не осознавал, как сильно мне нужно было услышать какого-нибудь белого человека, любого искреннего белого человека, сказать: «Прости меня, прости меня». Я хотел и нуждался в извинениях — искренних, меняет две жизни. Его слова вытянули пар из моего гнева. Музей Джима Кроу был созданы не для шока, стыда или гнева, а для того, чтобы привести к более глубокому пониманию историческое расовое разделение. Некоторые посетители музея говорят, что я казался таким отстраненным; Нет, я изо всех сил пытался обуздать свой гнев и направить его на продуктивную работу.

  Большинство посетителей музея Джима Кроу понимают нашу миссию, принимают наши методы, и продолжить путь к пониманию и улучшению межрасовых отношений. Но мы есть критики. Этого и следовало ожидать. 21 век принес страх и нежелание смотреть на расизм глубоко и систематически. Гедонистическое желание избежать боли (или что-нибудь неудобное) противоречит нашему методу прямого противостояния уродливому наследие расизма. Более того, среди многих американцев растет желание забыть прошлое и двигаться вперед. «Если мы просто перестанем говорить об историческом расизме, расизм уйдет». Это не так просто. Мы можем не говорить открыто о расе, но это не то же самое, что забыть об этом. Америка остается нацией, разделенной по месту жительства гонка. Наши церкви, храмы и синагоги в основном расово разделены. Старый модели расовой сегрегации вернулись во многие государственные школы. Раса имеет значение. Распространены расовые стереотипы, иногда выкрикиваемые, иногда шепчущиеся. Открытый расизм превратился в институциональный расизм, символический расизм и повседневный расизм. Отношения и представления о расе влияют на многие наши решения, большие и малые. «Давай перестанем болтать об этом», — это призыв к утешению — утешению, в котором отказывают чернокожим и другим меньшинствам. Путь к продвижению вперед состоит в том, чтобы противостоять историческим и современным выражениям. расизма, и делать это в условиях, когда взгляды, ценности и поведение подвергаются критике.

  Некоторые посетители музея спрашивали: «Почему у вас нет положительных предметов? здесь?» Мой ответ прост: мы, по сути, черный музей Холокоста. Я имею в виду никакого неуважения к миллионам евреев и других, погибших от рук маниакальных Адольф Гитлер и его последователи. Я не решаюсь использовать слово «холокост» для описания опыт африканцев и их американских потомков, потому что я не хочу упрощать страдания евреев — и я не хочу сравнивать виктимизации. Но что слово я должен использовать? Тысячи африканцев погибли во время трансатлантического плавания рабов. Многие другие жили в условиях жестокой системы рабства, и даже после того, как рабство было официально В конце тысячи чернокожих были линчеваны, многие ритуально, белой толпой. Мы Есть сегодня много маленьких «белых городков», которые были созданы, потому что негры были «вытеснены вне», жертвы бессмысленного расового насилия.

  Когда музей Джима Кроу переедет в более крупное помещение, появятся три дополнительных «истории». сказано. Артефакты и вывески познакомят посетителей с замечательными достижениями чернокожих ученых, художников и изобретателей, которые процветали , несмотря на то, что жили при Джиме Кроу. Также будет добавлен раздел «Движение за гражданские права». Там, посетители найдут изображения протестующих с надписями «Я тоже мужчина». Посетители узнаете о борцах за гражданские права, многих из которых нет в учебниках истории. Этот раздел можно концептуализировать как период «Смерти Джима Кроу», хотя остатки Мышление эпохи Джима Кроу остается. Наконец, будет комната размышлений. я представляю фреска с изображением мучеников за гражданские права всех рас, окружающих посетителей, когда они просят важный вопрос: «Что я могу сделать сегодня, чтобы противостоять расизму?» Это будут положительные разделы. Мы также планируем увеличить фотографии чернокожих, которые являются «обычными» людьми: едят, ходить, учиться или просто жить. Эти изображения размером с плакат будут размещены рядом с карикатурные предметы, чтобы посетители помнили, что тысячи предметов, которые очернить черных — это искажения, подлые преувеличения — они нереалистичны изображения. Будет несколько киосков с рассказами людей, живших под Джим Кроу.

  Джим Кроу был ранен в 1950-х и 1960-х годах. Решение Верховного суда Браун против Совета по образованию Топики (1954) признало раздельные школы неконституционными. Это ускорило конец юридической сегрегации, но не покончил с ней, о чем свидетельствует необходимость гражданских прав Движение. Белые, особенно северяне, столкнулись с изображениями чернокожих протестующих. быть избитым полицейскими, атакованным полицейскими собаками и арестованным за попытку голосовать, есть за отдельными обеденными столами и посещать «белые» школы. 1964 Гражданский Закон о правах, принятый после (а может быть, и из-за) смерти президента Джона Ф. Кеннеди, был, безусловно, ударом для Джима Кроу.

  Законы о сегрегации отменялись один за другим в 1960-х и 1970-х годах. Ликвидация правовые барьеры для голосования привели к избранию чернокожих политиков во многих городах, включая бывшие бастионы сегрегации, такие как Бирмингем и Атланта. Из этого период вперед, белые колледжи и университеты на Юге принимали чернокожих студентов, и нанимали чернокожих профессоров, хотя часто это было символическое число. Программы позитивных действий вынуждали работодателей как в государственном, так и в частном секторах нанимать чернокожих и представители других меньшинств. Некоторые чернокожие появлялись в телешоу нестереотипным образом. Значительная расовая проблемы остались, но казалось, что отношения и поведение эпохи Джима Кроу были предопределены умереть. Многие белые уничтожили предметы домашнего обихода, порочащие чернокожих. например, пепельницы с улыбающимися самбо, банки «Веселый негр», ноты с названиями как «Енот, Енот, Енот», и детские книги как Маленькое черное самбо .

  Отношения Джима Кроу не умерли; и во многих случаях всплыли на поверхность. Конец В 20-м веке многие белые были возмущены «приобретениями» черных. Утвердительный Политика действий подверглась критике как обратная дискриминация белых. Эпоха рабства Карикатура Куна на чернокожих как на ленивых бездельников вновь появилась как изображение современного человека. получатели пособий. Белые американцы поддерживают пособие для «достойных бедняков», но категорически против этого для лиц, которых считают ленивыми и не желающими работать. Черное благосостояние реципиенты рассматриваются как ленивые паразиты. Многовековой страх перед неграми, особенно молодые чернокожие мужчины, как звери, обрели новую жизнь в современных изображениях черных как бандиты, гангстеры и угроза обществу.

  Черные артисты, которые извлекают финансовую выгоду из принятия белой Америкой анти-черных стереотипы увековечивают многие из этих образов. В народной и материальной культуре Изображение черных женщин мамами было заменено изображением Иезавели: черные женщины гиперсексуальны. девианты. Расовая чувствительность, которая пропагандировалась в 1970-х и 1980-х годах, была к концу века высмеивали как «политкорректность».

  Новый расовый климат отмечен амбивалентностью и противоречиями. Большинство опросов о расы показывают снижение предубеждений среди белых. Остается обостренное ощущение, что расизм — это неправильно, а терпимость к «другим расам» — это хорошо; однако наблюдается рост принятие идей, критикующих и умаляющих чернокожих и другие меньшинства. Многие белые устали говорить о расе, полагая, что Америка сделала достаточно «уступки» своим чернокожим гражданам. Некоторые восстают против государственного вмешательства, утверждая, что правительство, особенно федеральное правительство, не имеет право на принудительную интеграцию. Третьи ведут личные сражения против политкорректности. А еще есть часть белого населения, которая до сих пор считает, что черные менее умны, менее честолюбивы, менее нравственны и более склонны к социальной патологии. поведения: злоупотребление наркотиками, сексуальные отклонения и преступления против собственности и личности. Мартин Лютера Кинга-младшего, которого при жизни очерняли, провозглашают героем; негры в целом смотрят с подозрением, иногда с тревогой.

  В начале 1990-х я посетил научную конференцию в Новом Орлеане. я искал местный магазины расистских предметов. Их было немного. Через десять лет я вернулся в Нью-Йорк. Орлеан. Во многих магазинах я находил античерные предметы. Это разочаровывает, но не удивительно. Жестко расистские предметы легко доступны через интернет-аукционы, особенно eBay. Действительно, практически каждый предмет, хранящийся в музее Джима Кроу, продается на каком-то интернет-сайте. Воспроизводятся старые расистские предметы и новые предметы создаются. Каждый год Хэллоуин в США производит маски монстров, преувеличивая черты африканцев и афроамериканцев.

  В 2003 году Дэвид Чанг произвел фурор в стране своей игрой Ghettopoly. В отличие от Монополии, популярная семейная игра, геттополия унижает и принижает расовые меньшинства, особенно негры. В Ghettopoly есть семь игровых элементов: Сутенер, Мотыга, 40 унций, Пулемет, Марихуана. Лист, Баскетбол и Крэк. На одной из карточек игры написано: «Вам достался весь район пристрастился к крэку. Собирайте по 50 долларов с каждого пляжа». В «Монополии» есть дома и отели, в «Геттополии» имеет первоклассные дома и проекты. Дистрибьюторы рекламируют Геттополию так: «Покупка украденное имущество, мотыги-сутенеры, строительство первоклассных домов и проектов, оплата защиты сборы и угон автомобиля — вот некоторые из элементов игры. Недостаточно допинга? Если у вас нет денег, которые вы должны ростовщику, вы можете просто приземлиться в отделении неотложной помощи. » Карты игры изображают чернокожих физически карикатурно. Hasbro, владелец авторских прав на «Монополию», подала в суд на Дэвида Чанга, чтобы заставить его прекратите распространять геттополию.

  Дэвид Чанг продвигает свой продукт как сатирическую критику американского расизма. Он не один. AdultDolls.net является дистрибьютором набора кукол Trash Talker Dolls. со стереотипными изображениями меньшинств. Их бестселлер — Pimp Daddy, цепочка, кричаще одетый, черный сутенер, который, между прочим, говорит: «Тебе лучше заработать немного денег, сука.» Чарльз Книпп, белый человек, получил национальную известность за его менестрель «Игнунс Тур». Книпп, одетый в рваную женскую одежду и накрашенный черным лицом, принимает сценический образ Ширли К. Ликор — чернокожая женщина, похожая на енота, 19 лет.дети. Этот у самопровозглашенной «Королевы Дикси» есть много пародий, каждая из которых изображает всех чернокожих шутами, шлюхи, бездельники и мошенники. Выступления Книппа популярны на Глубоком Юге; Однако, протестовали против него во многих северных городах (Бойкин, 2002). Коллекционные предметы Ширли К. Ликер — в том числе кассеты, стаканы и плакаты популярны. Когда сатира не работает, это продвигает вещь сатирически. Геттополия, куклы-мусорщики и В пародиях и продуктах Ширли К. Ликер чернокожие изображаются аморальными, жалкими, невоспитанными, культурные паразиты. Эти современные изображения чернокожих напоминают негатив карикатуры, найденные более века назад. Сатира не работает, но дистрибьюторы получить оплату.

  Главное — понимание. Экспонаты Музея Джима Кроу заставляют посетителей выступать за или против равенства всех людей. Оно работает. я был свидетелем глубокие и честные дискуссии о расе и расизме. Нет запрещенных тем. Какая роль играли ли черные в увековечивании античерных карикатур и стереотипов? Когда, если когда-либо, является ли народное искусство расово оскорбительным? Всегда ли показательна сегрегация по расовому признаку? расизма? Мы анализируем происхождение и последствия расистских образов, но не остановить там.

  Я горжусь тем, что музей Джима Кроу стал национальным достоянием, и музей Веб-сайт, международный ресурс. Веб-сайт был создан Тедом Халмом, Феррисом. Веб-мастер государственного университета. Два десятка преподавателей Феррисского государственного университета прошли обучение работать в качестве доцентов — проводить экскурсии и участвовать в дискуссиях об объектах. Передвижные экспонаты разрабатываются и строятся, чтобы нести уроки музея. в другие университеты и колледжи. Клейтон Рай, профессор государственного университета Ферриса и режиссер, и я снял документальный фильм о музее. Джон Торп служил музее, а также его директором до выхода на пенсию, как и нынешний директор Джозеф «Энди» Карафа. Музей — это командная работа. Видение без посторонней помощи — это катарсический сон.

  Я вижу, что моя роль уменьшается. У меня другие цели, другой мусор собирать. У меня есть собрал несколько сотен предметов, порочащих и унижающих женщин, предметов, отражало и формировало негативное отношение к женщинам. Однажды я построю комнату, по образцу музея Джима Кроу, который использует сексистские предметы, чтобы научить американцев лучше понять сексизм. Эта комната будет называться «Комната Сары Баартман». после 19Африканская женщина 19 века подверглась жестокому обращению со стороны своих европейских похитителей. Ей виктимизация была «идеальной» иллюстрацией связи между расизмом, сексизмом и империализм. Есть африканская пословица, которая гласит, что мы не умрем, пока не умрем. забыл. Я намерен, чтобы Сара Баартман никогда не умирала.

  Мартин Лютер Кинг-младший сказал: «Несправедливость где-либо — угроза справедливости повсюду». В 2004 году мы с Кэрри Вайс, директором Художественной галереи бывшего Советского Союза, спроектировали и построили передвижная выставка под названием «Ненавистные вещи». Этот экспонат побывал во многих университетах и музеи, рассказывающие об ужасах сегрегации Джима Кроу. В 2005 году мы начали строительство, «Они», передвижная выставка, посвященная материальным объектам, порочащим не-черных, включая женщин, азиатов, евреев, мексиканцев и белых бедняков. Опять же, наша цель состоит в том, чтобы использовать предметы нетерпимости, чтобы научить терпимости.

  Я закончу историю. Одна из моих дочерей играет в элитной футбольной команде, то есть ее практики никогда не выполняются вовремя. Однажды я сидел в фургоне с другой дочерью ждем окончания практики. Неподалеку несколько белых мальчишек клоунизовали перед двумя девушки. Все они были подростками. На одном из мальчиков была маска с черным лицом, и он издевался над манеры «уличных негров». Он повернулся к нам, и я сразу же посмотрел на моя дочь. Она опустила голову и закрыла лицо. Если у вас есть ребенок, то ты знаешь, что я чувствовал. Если у вас темная кожа, тогда вы знаете, почему я делаю то, что делаю.

  © Д-р Дэвид Пилигрим, профессор социологии
  Государственный университет Ферриса
  февраль 2005 г.
  Отредактировано в 2012 г.

  ---

  ¹ Кеннеди (1990, стр. 234). Эта книга, первоначально опубликованная в 1959 году, представляет собой глубокое, хотя и часто сатирическая критика расовой иерархии, действовавшей во времена правления Джима Кроу. период.

  ² Как основатель Национального альянса, крупнейшей неонацистской организации в этой стране, Пирс пользовался еженедельными радиообращениями, Интернетом, музыкальными предприятиями White Power и расистские видеоигры для продвижения своего видения родины только для белых и правительства свободным от «неарийского влияния». Пирс умер 23 июля 2002 года, поклялись его последователи. продолжать его работу.

  Бойкин, К. (2002). Удар в зад: протесты закрывают Нью-Йорк, устраивая шоу «менестрелей». Получено с http://www.keithboykin.com/articles/shirleyq1.html.

  Фолкнер, Дж., Хендерсон, Р., Фабри, Ф., и Миллер, А.Д. (1982). Этнические представления: Черные образы В белом сознании: Выставка расистского стереотипа и карикатура из коллекции Джанетт Фолкнер: 12 сентября — 4 ноября 1982 г. . Беркли, Калифорния: Центр искусств Беркли. Изображения в этой книге вдохновили Марлона Риггса документальный, Этнические понятия .

  Кеннеди, С. (1959/1990). Путеводитель Джима Кроу: Как это было . Бока-Ратон, Флорида: Издательство Атлантического университета Флориды.

  Макдональд, А., и Никс, Д. (1978). Дневники Тернера . Вашингтон, округ Колумбия: Национальный альянс.

  Пилигрим Д. (продюсер) и Рай К. (директор). (2004). Музей Джима Кроу [Кинофильм]. США: Grim Rye Productions.

  Риггс, М. (продюсер/режиссер). (1987). Этнические представления [Видео]. США: Signifyin ‘Works.

  Робсон, П. (1958). Вот я стою . Бостон, Массачусетс: Beacon Press.

  Woodward, CV (1974). Странная карьера Джима Кроу (3-е изд.). Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета. Эта книга остается классикой критика законов и этикета Джима Кроу.

  ---

  НАЗАД В ДОМ JCM
  

  Они выжили шесть часов в бассейне, когда лесной пожар сжег их район дотла

  Джен Паско и ее муж Джон попали в ловушку. Мир был в огне, и Ян задыхался от страха. Потом они вспомнили бассейн своих соседей.

  «Ты должна успокоиться, Ян, — сказала она себе. «Вы не можете погрузиться под воду и гипервентилировать».

  В 00:40 понедельника Ян позвонила в 911. Она дозвонилась до диспетчера.

  «Мы собираемся попасть в соседний бассейн, стоит ли нам это делать?»

  «Пожалуйста. Мы будем в бассейне, — ответил Ян. «Вот где мы находимся».

  «По своей наивности всю ночь напролет, — говорила она мне позже, — я думала, что кто-нибудь придет за нами».

  Ян, 65 лет, и ее муж, Джон, 70 лет, обсуждали, когда войти. Она хотела сразу, но Джон сказал: «Подожди. Вода холодная. Давай посмотрим что происходит.»

  Пока они стояли у края бассейна, дом соседей загорелся. Загорелось большое дерево рядом с бассейном. Загорелись шпалы, обрамляющие бетонные ступени, ведущие к бассейну.

  «Жара была просто ох, — сказал Джон. Он снял штаны и куртку и, надев только футболку, повернулся к Яну и сказал: «Прыгай прямо сейчас».

  Джон и Ян Паско пережили огненную бурю в понедельник утром, выбежав из своего дома в бассейн соседей в Санта-Розе. Брайан ван дер Брюг / Los Angeles Times

  На ней была тонкая майка и легкие пижамные штаны. Ее очки исчезли.

  Они погрузились в почерневшую, наполненную мусором воду. Они схватили футболки, чтобы закрыть лица, чтобы защитить себя от угольков, когда они всплывали на воздух.

  Они перебрались в самую дальнюю от дома часть бассейна. Джон беспокоился о том, что ему придется топтаться на месте или висеть на боку, что может быть опасно из-за летающих вокруг горящих предметов. К счастью, у бассейна не было глубокого конца. Глубина его на всем протяжении была около 4 футов.

  Чтобы согреться, они держались друг за друга. Они стояли спиной к спине. Они рассказали о своей глубокой любви друг к другу и своей семье.

  Ян смотрел на луну в поисках подсказок о течении времени. Он не двигался.

  Она ждала, когда дом сгорит дотла, когда пройдет огонь, чтобы они могли погреться на бетонных ступеньках. Ветер выл, и звук взрывов наполнял воздух. Баллоны с пропаном? Боеприпасы? Они понятия не имели.

  — Я просто продолжала тонуть, — сказала она. Это был единственный способ выжить. «И я все время говорил: «Сколько времени нужно, чтобы дом сгорел?» Мы замерзали».

  Она спрятала свой телефон в ботинке у края бассейна. Когда она увидела его в следующий раз, он растаял.

  ---

  Перед сном не было и намека на грядущий пожар.

  Около 22:00 В воскресенье Джен вышла на террасу дома, который они с Джоном, художником и винным брокером на пенсии, построили на холмах над Санта-Розой. Она хотела посмотреть на луну и проверить свои помидоры. Была прекрасная октябрьская ночь. Небо было чистым.

  Она приняла душ, а когда вышла, почувствовала запах дыма. Джон вышел наружу и подумал, что видит огонь, но это был просто восход луны.

  «Мы уже сталкивались с огнем», — сказал Ян, который ушел из сельской дневной школы Сономы в июне. «Но вопрос всегда был в том, как далеко это находится?»

  В тот момент, по ее телефону, это было в 11 милях. Никаких официальных предупреждений они не получали.

  Они легли спать.

  Звонила из Сан-Франциско их старшая дочь Зои Джираудо. Дом ее тестя в районе Сильверадо в долине Напа сгорел. Это было в 40 милях от Паско. — Думаю, вам, ребята, следует эвакуироваться, — сказала Зои.

  Возможно, она была права. Не нужно паниковать, просто на всякий случай Джон схватил полотенца и аккуратно завернул две стеклянные миски Дейла Чихули, доставшиеся ему в наследство от матери, и поставил их в свой грузовик Toyota Tacoma. Он взял несколько своих картин.

  Через пару часов свирепо поднялся ветер. Это было похоже на сухой ураган.

  Вскоре Паско предстанет перед выбором, который никто никогда не должен делать: мы замерзнем или сгорим?

  Джен Паско сидит среди сгоревшего ландшафта возле своего дома, где она и ее муж Джон пережили огненный шторм в понедельник утром, выбежав из дома в соседний бассейн в Санта-Розе. Брайан ван дер Брюг / Los Angeles Times

  Зоя снова позвонила в полночь: «Ребята, вам нужно выйти».

  «Я выглянул в окно, — сказал Ян, — и увидел только красное свечение. Я сказал: «Джон, нам нужно убираться отсюда».

  Она подхватила их 17-летнюю кошку и побежала к своему седану «Мерседес-Бенц». Джон сел в свой грузовик. Они поехали по длинной подъездной дорожке к Хайтс-роуд.

  — Это была стена пламени, — сказал Ян. Они подъехали и припарковались рядом со своим домом площадью 1800 квадратных футов. Когда Ян открыл дверцу своей машины, кошка выпрыгнула, и с тех пор ее никто не видел.

  Их дом на вершине горы был построен в виде лодки с маленькими комнатами на 11 этажах. Он был заполнен десятками картин Джона. Каждая комната была спроектирована так, чтобы напоминать им о местах, с которыми они столкнулись во время своих путешествий. У одного были татами, идея из ресторана в Бангкоке. Их спальня была вдохновлена ​​​​домом, который они арендовали на острове Самуи в Таиланде. С их просторных палуб, где на протяжении почти четырех десятилетий устраивались бесчисленные вечеринки, открывался захватывающий вид на холмы.

  Пламя, движимое ветром, приближалось.

  — Мы были в режиме выживания, — сказал Ян. «Что мы будем делать? Что мы будем делать?»

  ---

  Я встретил Паско в среду вечером в доме Зои в Сан-Франциско, в районе Марина. Они были чистыми и собранными, красивая пара в позаимствованной одежде.

  Они сидели бок о бок на мягкой кушетке, держась за руки, и вспоминали ночь, когда могли умереть. Иногда глаза Джона наполнялись слезами. Глубина их утраты еще не совсем осозналась.

  Единственным физическим намеком на их травму был цвет ног Яна, все еще покрытых сажей, несмотря на идеальный педикюр. Ян был одет в уютную мягкую толстовку и дрожал. «Мы не можем согреться», — сказала она.

  В воскресенье вечером 38-летняя Зои и ее 32-летняя сестра Миа провели мучительные часы в телефонных разговорах друг с другом, в больницах, приютах, с друзьями и родственниками.

  В понедельник, в 7 часов утра, Зои посмотрела на своего мужа и сказала: «Ты думаешь, они ушли? Как вы думаете, мне нужно подготовиться к этому?»

  Через полтора часа им сообщили, что их родители выжили.

  — Мы начали рыдать, — сказала Мия.

  — Я начала кричать, — сказала Зои. «Первое, что сказала мне мама, было: «Мне так плохо, что я не смогла до тебя дозвониться». «Ты извиняешься перед мной ? После всего, через что ты прошел?»

  Джон и Ян Паско пережили огненную бурю в понедельник утром, выбежав из своего дома в бассейн соседей в Санта-Розе. Брайан ван дер Брюг / Los Angeles Times

  ---

  На рассвете Паско пробыли в бассейне около шести часов. Когда казалось, что худшее позади, Джон как можно лучше натянул на ноги расплавившиеся ботинки Яна и поднялся на холм, чтобы увидеть их дом. Это прошло.

  Все его картины. Чаши Чихули. Все.

  Когда я шел к ним домой в среду, я увидел их сгоревшую машину и грузовик, стоявшие на дисках. Я проехал около трети мили до дома их соседей и увидел бассейн с подъездной дорожки.

  Джон Паско фотографирует после того, как он и его жена Джен пережили огненный шторм в понедельник утром. Брайан ван дер Брюг / Los Angeles Times

  Вся сцена выглядела как последствия апокалипсиса. Ограждение от детей было в лохмотьях. Вода выглядела ядовитой. В дальнем конце бассейна, на настиле, статуя ангела-херувима в натуральную величину прошла через огонь невредимой.

  Паско понятия не имели, насколько масштабным и разрушительным был пожар Таббса. Целые кварталы были разрушены между их домом и шоссе 101, расстоянием около пяти миль.